今年元宵节，若说全国哪些大景区能独领风骚，那一定就是故宫了。故宫博物院建院94年来首次举办“元宵晚会”，门票开售10分钟便一售而空。这场名为“故宫元宵夜”的大型灯光秀正式亮相后，烟火绚丽的灯光彻底点燃了舆论场，线上线下引来无数关注。随着活动的空前成功，故宫再一次将“夜游”推向了新高度。
近两年，“夜经济”一词悄然流行起来。一般而言，“夜经济”是指晚间6点至次日早间6点之间的经济文化活动，其业态包括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。对于都市人来说，夜晚的到来并不是一天生活的结束，灯光的亮起开启了一天的热闹。此前一项针对城镇居民消费习惯的调查发现，城镇居民60%的消费发生在夜间，大型商场每天18点至22点的销售额占全天总销售额的50%以上。
面对新的市场业态和竞争态势，旅游从业者也纷纷打出新招数，开发出“夜游模式”。此前，“白天游，晚上走”是不少游客在景区的常态。但随着旅游消费需求的提升，传统的“来这里游”模式早已不能满足人们的需求。如何通过不断的产品创新，提供独特的娱乐体验和个性化的旅游消费选择，满足现代城市居民休闲生活的新需求，成为不少景区思考和探索的重点。
在提升夜游体验、丰富夜间娱乐内容方面，除了故宫，国内还有很多景区做得不错。比如以世界级艺术表演为特色的乌镇，以禅意活动和休闲街区为主的无锡拈花湾，以灯光秀和夜间美食为主的成都秀丽东方，以灯光秀、音乐节、亲子互动为特色的方特主题乐园等，都在夜游产品和线路设计上各有亮点。
夜经济繁荣 三大体系相互融合
去年11月6日，天津市政府发文称，将在3至5年内发动全市提出创建“夜天津城”，繁荣夜间消费体验活动，形成一批常态化、亲民化、特色鲜明的品牌活动，包括做强“海河夜游”体验活动，开展“夜听天津音乐”“夜尝天津味道”“夜购天津货”等体验活动。
繁荣夜间经济是一项系统工程，需要多部门、多行业协同。为打造优质夜间商贸消费环境，加快形成夜间经济体系，天津在文件中专门提出了完善城市照明、放宽夜间摊贩管控、优化延伸夜间公共交通、完善食品安全、治安消防等配套功能等多项配套措施，切实提高服务夜间经济发展的管理和保障水平，完善夜间城市功能特色。
无论是对于目的地城市还是景区而言，夜间消费直接考验的是城市和景区的项目体系、设施体系、服务体系。这三个体系不仅缺一不可，而且必须齐头并进、相互融合。在这方面，可以说方特主题乐园在行业中具有相对突出的优势，将游乐项目、配套设施、贴心服务有机结合，让其主题夜活动不断赢得游客的认可。
在方特主题乐园中，各种游乐项目、体验项目、互动项目、表演项目以及专为夜间而设的各类秀场演出活动共同构成了项目体系。为了保障夜间游客的安全，方便游客夜间消费，方特主题乐园还提供完善的基础服务设施，如购票系统、园区内旅游、购物、娱乐相关的配套设施等，构成了乐园的设施体系。主题乐园的服务体系是一个能够及时响应游客需求，提供有效解决方案的完整系统。
经过十余年的发展，华强方特集团在主题公园行业积累了大量的实践经验，旗下大型主题公园承载能力强，可同时满足大量游客的体验需求。2019年元旦“小长假”及春节黄金周期间，华强方特旗下青岛、济南、芜湖、郑州、厦门等地主题公园夜间游客量再创新高。
当然，主题公园的“夜间”活动是否足够吸引人，与其软硬件配套服务是否有效完善，甚至周边夜间交通、住宿设施是否完备等因素正相关。
四大因素让夜经济“亮”起来
在国内众多的主题景区中，无锡拈花湾属于比较特殊的类型。灵山镇拈花湾是集自然、人文、生活方式于一体的旅游度假目的地，追求身心灵独特体验的人文关怀，打造出“心灵度假”的休闲旅游典范。但拈花湾真正的魅力，在很多游客眼中，是夜晚独有的景观，大部分优质项目都是在夜晚进行。
如灵山镇拈花湾经典项目“禅意漫步”，以灵山镇拈花湾的山水禅意和景观建筑为载体，运用现代数字多媒体技术、舞台表演艺术，让人仿佛穿越千古，在纯粹的禅意山水景观中心旷神怡。此外，“一苇渡江”“点灯塔仪式”“五灯湖表演”等主题项目，以及无处不在的色彩绚丽夜景，都让游客陶醉其中。
在夜间景区的主题打造上，与推崇禅意、静谧生活方式的拈花湾不同，方特的夜景更加接地气、热闹，注重传统民俗文化与现代时尚元素的融合，两者各有千秋，代表了不同消费群体的需求。
其实，早在“夜经济”成为舆论热议词汇之前，方特主题乐园便已在特定时间节点打造了不同形式的夜间活动。无论是炎热的暑假，还是中秋、国庆、万圣节、圣诞节、春节等重要节日，方特都针对学生、情侣、亲子、家庭等群体，推出不同主题的夜间活动，并取得良好效果。
在谈及“点亮”夜经济的秘诀时，厦门方特旅游园区负责人表示：“一般来说，热门的夜间活动应该具备四个要素：丰富的活动内容、合适的时间、明确的目标群体、合理的门票优惠。其中，合适的时间和丰富的活动内容是最重要的。”
在消费升级的趋势下，越来越多注重生活品质的消费者，追求节日的仪式感，拥抱生活的“小幸福”。方特主题乐园针对这样的消费需求，瞄准中西方重要节日以及年轻人热衷的新奇有趣节日，适时开设夜场，推出与节日主题和游客需求相匹配的活动，极大满足了游客对节日仪式感的期待。
在这方面，青岛方特今年元旦假期的表现可圈可点。据介绍，元旦假期期间，青岛方特主题乐园所有项目均夜间开放。针对消费者追求跨年仪式感的消费心理，青岛方特推出“跨年倒计时烟花秀”等新颖活动，引发现场游客情绪共鸣，入园游客数量较去年同期增长近6倍，为元旦假期青岛旅游市场增添了不少色彩。
（图：青岛方特梦幻国度跨年音乐节现场气氛热烈。）
元旦、春节、暑假、中秋、国庆等节假日，全国多地方特主题乐园纷纷推出丰富多彩的夜间活动，让欢乐从白天延续到夜晚，全天十几个小时的优质服务让人们玩得尽兴，赢得广泛好评。
为了激活更广泛的人群，专属夜总会必不可少
说到夜店，人们往往以为它是年轻人的专属，但现在情况发生了变化。英国伦敦哈克尼区有一家俱乐部，每周二白天都会举办老年人聚会。和普通夜店一样，这里提供食物、酒水、表演和舞池，参加者都盛装出席，大部分参加者年龄都在80岁以上。
有工作人员表示：这些老人拒绝让“老年”刻板印象影响自己想过的生活。很多人都忘记了，他们也经历过我们年轻人过的生活，年龄大了也不代表不能再做同样的事情。
在中国，一旦夜幕降临，广场舞随处可见。它的兴起也反映出不少老年人对养老的拒绝。老年游客数量的逐年增加也进一步印证了“银发一代”旅游消费的崛起。随着健康寿命的延长和消费观念的转变，越来越多的老年人愿意享受生活，花钱体验更多的乐趣。因此，各种专为“银发一代”打造的夜间消费产品和服务也应运而生。
作为国内“亲子同乐”热门旅游目的地，方特为中老年游客打造了不同主题的“专属夜间活动”。如郑州方特根据中老年人的出行习惯和需求，定制了“元宵节”、“游园会”等夜间活动，创新运用传统文化元素，激活中老年游客记忆中的文化细胞，形成情感共鸣。
（图：方特主题乐园新年花灯美轮美奂，传统文化与现代元素完美融合。）
此外，华强方特借力《熊出没》系列IP元素，也成功吸引亲子家庭“夜游”。考虑到亲子群体更看重游玩的互动性，华强方特精心打磨相关夜间活动，更加注重游玩细节和互动体验。
比如郑州方特主题夜专门开辟了亲子场地，让家庭游客在夜晚也能拥有一个闪耀的游乐场。随着方特主题乐园夜场的开场场次越来越多，活动主题越来越鲜明，越来越多的亲子家庭加入其中。
延伸“夜经济”产业链关键在提升便捷性、舒适性
方特等景区“夜经济”的兴起，本质上意味着游客在景区停留时间的延长，而游客停留时长一直是旅游竞争力和吸引力的重要指标，其对相关旅游目的地发展的作用毋庸置疑。
从宏观层面看，主题公园“夜间活动”的火爆，不仅增加了门票收入，延长了旅游产业链，带动了主题公园整体旅游收入的增长，更有利于有效拓展当地旅游市场。青岛、芜湖、郑州、济南、厦门等地的方特主题公园，可以辐射周边多个地区的旅游群体，一旦其夜间活动开放，就能吸引附近城市乃至周边省份的游客。
统计数据显示，芜湖方特夜市游客主要来自芜湖周边城市，且游客回头率较高，这与长三角地区城市化程度高、夜生活氛围浓厚有着密不可分的关系。“一般来说，喜欢夜生活的人更容易接受主题公园夜间产品。”芜湖方特相关负责人说。
（图：芜湖方特春节灯会吸引大量游客在晚上到园赏灯。）
一位业内人士指出：“如果主题公园只在白天开放，外地游客可能在晚上闭园后就直接回去了。而开放夜间活动后，他们大多会在这里逗留一天，不仅能拉动公园综合收入，还能让游客晚上游玩后吃宵夜、欣赏夜景，进一步拉长整个区域的旅游消费产业链。”从这个意义上讲，主题公园主动开放夜间活动，在提升当地经济活力、拉动旅游消费等方面，也具有值得关注的带动价值。
入夜仍营业的主题公园只是发展“夜经济”的开始，为了让游客在游玩期间有更加便捷、舒适的体验，景区和当地相关部门还需继续配合，拿出更充分的“理由”，让热衷夜游的人们“留下来”，从而为区域旅游开辟一片“新蓝海”。
