芜湖大司马（真名韩金龙，以下简称大司马）是斗鱼2017年推出的超人气LOL主播，最初凭借高超的游戏技术和幽默的语言被粉丝所熟知。巅峰时期，他曾稳居斗鱼游戏主播第一名。 。但从2018年下半年开始，随着年龄的增长，游戏水平严重下滑，大司马的直播态度也逐渐变得敷衍。 2019年夏天，人气暴跌，斗鱼的“大哥”风范早已荡然无存。
人气大幅下滑的大司马在2019年8月已经停播了很长一段时间，今年1月他又宣布将重玩LOL峡谷模式。蛰伏半年之后，“路过主播”成为最受欢迎的“金牌厨师”，人气势不可挡。随着粉丝的到来和来自各行各业的“粉丝朋友”，大司马成功将人气提升到接近巅峰的水平。那么为什么会发生这样的变化呢？
茶馆观察到，大司马关开播的三个多月里，虽然很少有新闻爆出，但他的运营团队以及剪辑他直播视频的B站顶级UP主们却没有闲着。当游戏主播从平台的顶峰跌落到谷底时，就很难有翻身的机会。比如，就有好几个人陷入了代理玩、作弊的争议之中。然而，被全网列入黑名单的大司马却创造了再次走红的奇迹，只不过这一次是在各方权力博弈所产生的“喂食”路线营销。
这么多游戏主播已经走到了“死胡同”，为何只有一位大司马复活了？
游戏主播是近年来的热门话题。随着虎牙、斗鱼在美股上市，平台上的顶级游戏主播也成为了拥有千万流量的草根明星。但由于行业规则的限制和主播群体素质参差不齐，每年都有顶级主播死亡或遭受全网“暴力”对待。
比如阿姨，曾经雇人给她打游戏，事件曝光后，她的人气直线下降。她从斗鱼LOL区第一女主播，到跌入谷底，只用了几天的时间。虽然在危机公关和运营团队营销后，她公开道歉并承诺不再挨打，但由此带来的负面节奏，依然让她无法继续在斗鱼平台直播。目前，阿姨已经转战虎牙平台，订阅量仅超过60万。目前的直播内容是LOL与户外的混合。
比较知名的已经走进“死胡同”的主播是卢本伟，他涉嫌作弊，实际上却煽动粉丝骂人。他之所以走上“死胡同”，是由于他自己的冲动和运营团队的愚蠢伎俩。当时，为了谋求《绝地求生》的直播效果，作弊的主播不少。就连LOL全平台顶哥PDD也被质疑作弊。然而PDD明智地选择了保护自己，而卢本伟却煽动粉丝辱骂线下，导致全网被封禁。虽然禁播后他频频利用微博转发正面信息，利用女友UU的微博和Vlog来增加自己的曝光度，但距离恢复播出还差得远。
这些陷入“死局”的主播在东窗事件后也试图自救，但都没有成功。与他们相比，大司马却能赢在起跑线上。大司马之所以被全网列入黑名单，是因为他的游戏水平下滑严重，直播态度敷衍，再也无法带来2017年巅峰时期的直播效果。与上述作弊、代理玩、个人素质等问题无关。就连一度被诟病的拖欠工资问题，芜湖龙翔文化传媒公司也没有他亲自参与。
所以从本质上来说，大司马之所以被全网勒索，并不是不可原谅，也不涉及道德底线问题。毕竟态度是可以改变的，水平是可以提高的。然而，在大司马“复活”的过程中，起到决定性作用的并不是直播效果本身的变化，而是依靠破圈的热门表情包。本身的表情包创作能力就已经不错了，再加上B站UP主们的不断成功，大司马观博的热度在这三个月里变得比之前更高了。
交通不好也是交通。黑粉和真粉丝齐聚B站成为粉丝。
流量与游戏主播的受欢迎程度成正比。当一个主播人气高，能够产生现象级话题的时候，自然会产生稳定的粉丝流量，以及来这里吸引粉丝的“自来水”流量。 2019年大司马停赛初期，他几乎已经失去了扩大新粉丝流量的能力。每天都打低端局，偶尔也carry不了。他开的玩笑还是和两年前一样。他的礼物收入很少超过一千。场面充满了讽刺。
不过，在停播三个月的时间里，大司马因为UP主的视频片段，吸引了大量黑粉和“粉丝朋友”。虽然不能提供稳定礼物的优质流量，但确实能为主播带来收入。热。大司马一开始被全网列入黑名单，是因为另一位斗鱼主播“点宝”的粉丝节奏。大多数大司马的粉丝都比较直率，批评大司马当时不进取的直播行为。批评的高潮来了，一位ID为“青罡影玩家”（现改名青罡影公主）的人在B站制作了几段大司马“喂食”（操作比较棘手的操作）的视频，获得了很高的人气，吸引了很多黑人粉丝。和“吃饭的朋友”一起观看。
青冈英珠的本意可能是通过这些“上饭”视频来批评大司马金牌讲师的虚假包装，但“上饭”视频的走红却让更多人看到了其中的利润。随后，UP主们跟风制作了大司马的“吃饭”视频。比较知名的UP主有托尼·马、吟游诗人大司马、艺术家阿克曼等。
一位UP主在接受采访时表示，制作视频最重要的动机是为了赚钱，并分享B站的创作激励。UP的主视频如果达到一定的目标，就会获得奖励。青冈英公主表示，她收到了约6000元的奖励。重利之下必有勇者。上述顶级UP主开始利用大司马的直播视频专门制作视频来黑他，并获得了大量的流量。
这个流量对于大司马本人来说并不是优质流量。是黑粉和路人的集合。不过，却让封城期间无处投诉的网友找到哔哩哔哩视频作为投诉窗口。随着大量黑大司马视频的产生和黑粉数量的增加，衍生出了一种特殊的“粉友”圈层文化。
停播期间饥饿营销思路应用，不少UP主播成为新粉丝
大司马的“吃饭”视频给B站乃至全网带来了一场粉丝朋友的狂欢。全网黑色高潮过后，黑粉对大司马的厌恶和鄙视变成了茶余饭后的谈资。更多的黑粉选择了开心地观看大司马的“吃饭”视频，数十条网络表情包形成了“吃货朋友”圈子。
在大司马哉黑客攻击的巅峰时期，他宣布长期停职，为期三个月。自从B站UP主几乎同时开始制作大司马“喂食”的视频后，他自己的人气不降反升，直播录制的视频素材也会一直用到用完为止。我不知道这些什么时候停止了。播出后聚集的“粉丝朋友”群开始期待大司马的重播。
2019年11月，大司马宣布复播，但没有播出当时最受观众欢迎的《LOL峡谷》，而是播放了当时热门的《云顶之弈》。大司马本人并不擅长云顶之弈，自走棋直播想要产生新的表情包并不容易。粉丝和粉丝团对大司马当时的直播颇有微词。
根据后续事态发展，可以合理推断大司马运营团队从事饥饿营销。他们首先要测试转播后的流量导流效果，然后再测试这些流量想在大司马的直播中看到什么内容。弹幕上“赶紧玩峡谷”、“不玩LOL就退出”的字样，已经告诉了运营团队答案。只有重玩LOL峡谷，大司马才能重回巅峰。目前，看不到自己想看内容的观众更加焦急地等待、催促、为LOL峡谷的重播积攒人气。
纯黑UP主变热模因营销，为“刚饭”登顶
一位UP业主在接受采访时承认，他曾联系过大岛运营团队，但没有达成合作。对他自己的创作思路影响较大的是源源不断的新流量。这些来到这里的新流量并不是纯粹的粉丝。大量的粉丝和粉丝会给他发私信，表示想看看真实有趣的大司马。
作为UP主，他并不是像青冈公主那样只想黑黑黑的正义“执行者”。他只是想获得更多的流量，让自己更受欢迎，让他的视频得到认可。因此，一些UP主改变了对大司马春黑的态度，将他定位为“厨师”，将自己的视频定位为“食堂”，推动“吃”文化的持续发酵。
在上菜成为大司马直播的代名词后，虽然不知道他的团队作何感想，但团队最终还是接受了这个改变。今年1月，大司马决定重温LOL峡谷。复播后，他与斗鱼平台合作，直接将自己定位为“金牌厨师”。他甚至在主播的标签上加上了“肉蛋大葱”的字样，非常被粉丝调侃。 “吃鸡”，大司马自己的直播策略也会刻意推销爆款表情包，让观众开怀大笑。
一时间，大司马直播的热度骤然高涨。虽然不能和2017年他还是伪“一哥”的时候相比，但和2019年8月他刚刚混日子的时期已经是天壤之别了。虽然他从“金牌讲师”到了“金牌厨师”只有一字之差，但只有大司马自己才能明白其中的含义。
成功转型“金牌厨师”的大司马能否“芜湖腾飞”？
像大司马这样处于金字塔顶端的游戏主播，会与平台、工会签订合同。与主播签约可以为平台带来流量。有了流量，就可以接受广告，收取高额广告费。您还可以吸引其他小主播加入您的直播平台。这也是一种明星效应。顶级主播的主要收入来自于与平台签订的天价合同。企鹅电竞主播潇潇曾爆料，大司马与斗鱼的合同最巅峰时达到每年20-3000万元。后期，由于直播业绩下滑，重新谈判的新合同肯定达不到这个数字。
潇潇在直播中表示，重新谈妥薪资后，大司马的合同降为1200万，而他想要拿到这1200万，就必须满足斗鱼设定的诸多条件。以他当时的数据，别说是1200万，就是600万都很难。因此，大司马去年8月停播的原因就是为了重新签订合同。新合约的具体金额目前还不得而知，但以目前复播后的高人气，完成斗鱼设定的目标应该会比之前轻松一些。
因此，从合同角度来看，只能说大司马经过一波“吃货”营销，降低了履约难度。不过，能否打动斗鱼，再次开出天价合同，还很难说。离“芜湖～腾飞”的目标还有一段距离。
就直播效果而言，除了LOL和《绝地求生》之外，大司马还会尝试一些其他游戏，比如《怪物猎人Online》的直播。主要的变化在于他在“硬话”和自嘲之间找到了平衡。完美地接受了厨师的立场，让吃货朋友和粉丝都看到了想要的效果。
此外，大司马还得到了LOL全平台顶哥PDD的帮助。加入拼多多旗下尼米兹互动娱乐有限公司，成为拼多多员工。 PDD在直播中多次为大司马辩护，近期又围绕大司马组建了《PUBG》夕阳红战队，直播效果“爆炸”。夕阳红队直播时，针对大司马胆怯、“瘦”、小气等特别令人讨厌的特点进行了特写直播。轻松、不做作的气氛，也让观众感觉不到这是额外的主播营销。
大司马目前在斗鱼的订阅量为1988万，比去年LOL世界赛中单Doinb高出1100万。清明假期后首播，刚播就达到了220万点击量，总体比低谷期要好很多。在小葫芦平台统计的LOL赛区主播中排名第九。
据小葫芦平台统计，大司马清明假期后首播，下午4小时的直播，为中共赚到了价值1万元的礼物，送礼物最多的用户送了700元礼物。不过，下午4小时内，赠送免费礼物的用户比例达到95.62%，其中免费礼物价值总计3853元。可见，《大司马》重播的热度确实比停播前高了不少。热餐表情包的营销已初见成效，但从收入来看，吸纳付费礼物的能力仍略低。
现在一进大司马直播间，就能看到满屏的弹幕，上面有“起飞”、“菲菲菲菲”、“芜湖”、“可爱”等热门表情包，送礼物的粉丝往往会拥有“我要起飞了”、“芜湖勺子侠”等ID的都是调侃名字，弹幕从调侃转为调侃，反粉变成了粉丝朋友们，大司马的二次转型“金牌厨师”定位已经让大多数理性粉丝欣喜不已，《芜湖～腾飞》的第五层或许已经不远了。
附上大司马经典热门语录。
芜湖呜呼呼哈哈哈哈起飞啦~
哇比哇比哇比巴布
这一波，这一波是xxx
鸡肉配肉、鸡蛋和大葱
嘿嘿，你觉得我是坏人吗？你会说你很优秀，很擅长吗？你甚至无法击败白银。你可能只有青铜。那我现在就给大家看一下《超神》。
你好吗马来西亚
接下来我们就开启王者模式
千层论，你只看到第二层，你把我想象成第一层，其实我是第五层。
因为你不知道如何做，所以你可以
李在干神魔
