旅游业前景广阔、机遇众多，但竞争必然会更加激烈。要抓住行业发展的重大机遇，获得更多关注、吸引更多游客，需要长远清晰的规划，需要整合更多各方资源，特别是充分利用媒体渠道进行广泛传播，提升旅游目的地品牌知名度和好感度，通过音效饱满、色彩丰富的形象宣传片，建立游客与旅游目的地之间牢固的情感联系。
中央广播电视总台作为国家级广播电视台，是中国了解世界、世界了解中国的窗口，在旅游品牌塑造和传播中有着不可替代的影响力。2022年，山东、安徽、新疆、江苏、贵州、广西、福建、河北、江西、河南、山西等省区市及所辖城市、景区以及华强方特、长隆集团等大型文旅企业等300余家单位在中央广播电视总台播出形象宣传片，不仅吸引了越来越多的游客，还促进了当地社会经济的快速发展，树立了城市、景区的品牌。
2023年，“好山东、好客山东”品牌、“美丽安徽、迎四海宾”品牌、华强方特加入央视“品牌强国工程”，自年初以来在CCTV-1等多个频道黄金时段全方位亮相，有效塑造了品牌形象，不断滋养品牌文化。为更好地服务和满足旅游品牌传播需求，央视还创新推出“美丽中国行”等特色产品，为各地文旅品牌建设提供融合传播服务，共同描绘中国美好画卷。2023年，河北省、湖北省、河南省、江苏省无锡市、山东省东营市等地区启动“美丽中国行”工程。
“好客山东”品牌连续多年加入央视“品牌强国工程”，依托央视全媒体资源，定制大屏小屏融合、线上线下共鸣的融合传播服务，大大提升了“好客山东”的知名度和美誉度。“好客山东”品牌整合山东省、市、县、旅游企业资源，聚焦山东山川、圣贤、红色文化、仙境海岸等旅游优势，通过央视推出，有力推动了山东旅游业的快速发展，成为区域旅游品牌建设的经典案例。近年来，“好货山东”也开始通过央视进行广泛传播，有效推广了一批体现特色、受人欢迎的山东“好货”。2023年，“好货山东、好客山东”将携手“品牌强国工程”，让双方合作进一步升级。
2023年，“美丽安徽迎世界”文化旅游宣传片、“精致安徽万美制造”企业集群广告片在中央广播电视总台多个频道播出，通过《新闻联播》《新闻半小时》《经济信息联播》等收视率高、覆盖面广、影响力强的节目时段，广泛传播了黄山、安庆天柱山、六安天堂寨、滁州醉翁亭、合肥巢湖、芜湖古城、寿县古城等安徽景点和城市品牌，光电、康美来、立方药业等安徽企业也通过中央广播电视总台知名度进一步提升。据文化和旅游部中国旅游研究院专项监测数据，2023年春节假期，安徽接待游客数量位居全国第四位。 行业数据还显示，春节期间以安徽为目的地的旅游订单整体同比增长110%，订单均价同比增长5%。
华强方特多年来也一直以中央广播电视台为依托进行品牌传播与打造。2023年，方特以《天气预报》为核心资源，利用下午黄金时段王牌栏目《新闻三十分钟》、晚上黄金时段《黄金时间剧场贴》等进行品牌曝光。在传播旺季，针对儿童及家长，围绕少儿频道进行全天多次品牌曝光，强化品牌印象。在品牌文化、品牌理念推广上，利用CCTV-9纪实频道晚间黄金时段60秒长版广告进行持续性常态化曝光，将方特品牌内涵传递到千家万户。 今年春节，方特主题乐园接待游客总量强势反弹，超过2019年同期。2023年，方特还将重振雄风，推出两大全新品牌，全新开放临海熊出没·欢乐港湾、徐州方特欢乐世界、鹰潭方特东方魔幻画等三大高科技文旅目的地，不断丰富文旅产品供给，打造更多文旅地标，推动文旅产业高质量发展。
河北省文化旅游厅自2014年起在早间旗舰新闻节目《晨报》中推广品牌，2023年与央视的合作将进一步升级，推出“美丽中国行”项目。由河北省文化旅游厅精心制作的主题形象宣传片《这么近这么美，周末去河北》于1月1日起在央视多个节目播出。石家庄苍岩山、赵州桥、唐山古长城、国际旅游岛、南湖开滦旅游风景区、衡水湖等美景给全国观众留下了深刻印象，河北全域风光、四季旅游特色得到充分展示和认可。
2023年，贵州省形象宣传片将继续登陆央视。自2011年起，贵州已连续13年在央视投放形象广告，“多彩贵州”品牌深入人心、广为人知，品牌知名度连年攀升，成为贵州“黄金十年”快速发展的重要推动力。据统计，十年来，贵州形象片累计受众超过1600亿，不仅得到了广泛传播，有效提升了贵州旅游品牌知名度，还对区域经济发展、产业招商起到了有力的带动作用，实现了社会效益和经济效益并举。
一个地区的品牌价值，来源于其文化深度与厚度，是基于当地地域本源的演绎策划与精准提炼。高峰智能认为，目的地所承载的人物、风俗、文化、产业、景观、民俗活动等，与当地民众的生活息息相关，具有情感吸引力，是文化旅游的重要指标。其中，大众认可度最高的地域本源构成了品牌文化的主要图腾，在此基础上分析品牌特征与差异化后获得的核心优势，便是目的地旅游品牌。
如何构建品牌、技术、产品融合的全新营销矩阵，并有效落地？点峰智能旗下点峰美景不仅多年提供央视广告服务，还提供全方位的解决方案：从资源、渠道、技术、品牌、IP、流量、活动等多维度，为旅游目的地、景区提供营销策划、内容创意及策划执行。
新时代，新营销。我相信，在新一轮的旅游市场中，营销将起到主导作用。
巅峰之美
点峰美定位为文旅创意整合营销实施服务商，成立于2008年，是点峰置业四位一体文旅产业服务模式中“营销推广”的重要战略布局和实施利器，目前已形成推动文旅产业发展和乡村振兴的“双引擎”。目的地整合营销方案包含目的地品牌营销全案策划、IP打造与实施、节庆活动、全媒体合作推广4大业务；景区流量营销包含活动营销、新媒体引流、热点活动3大业务。2020年5月20日，点峰美还荣获第二十届IAI国际广告奖“年度营销创新品牌”奖！
作为国内领先的文旅营销全链条服务机构，峰美文化迄今已完成旅游营销项目300余个，包括广东旅游营销研究报告、福州市全域旅游营销方案、花西湖文化品牌策划项目、汕尾市城市品牌营销策划、南昌市“世界英雄城”海外营销等品牌营销项目，策划实施了中国峰美文化旅游大会、连云港旅游节、内蒙古旅游发展大会、唐山旅游发展大会、辽宁兴城冬季旅游节等大型旅游节庆活动。秉承“成功的客户成就员工”的服务理念，不断探索中国旅游目的地营销切实可行的转型解决方案。
华西湖文化品牌策划项目
南昌旅游品牌形象海外推广
广东省旅游营销与推广研究报告
福州市旅游品牌整体营销及统筹规划
峰美拥有央视全频道广告一级广告代理资质、央视王牌新闻栏目，黄金时段投放实现超高频曝光；更拥有抖音、携程、马蜂窝等全方位广告优势代理，精准定位目标群体；高铁线路媒体渠道覆盖全国，让旅游风光、城市人文沿着高铁传播、遍布全国。
经典案例一：江西宜春城市形象宣传片
伊春市政府携手匹克丽人精心打造了2020年新夏季版伊春城市形象宣传片，将于2020年6月17日在中央电视台一套综合频道、中央电视台十三套新闻频道重磅播出，为市场复苏后吸引游客奠定坚实的基础和品牌知名度。
明月山青云栈道
宜峰九日漂流
奉新八仙瀑潭
高安巴夫罗生态谷
经典案例二：福州市旅游形象宣传片2018
2018年，福州市旅游发展委员会携手点峰美精心打造了福州市旅游形象宣传片中央电视台广告项目，选取《晨报》《朗读者》为载体，向全国观众生动地展现了新时代福州这座滨海城市的人文之美、现代之美、生态之美。
