文字|奔腾财经，作者 |谭丽萍
2016年3月，自称“集美貌与才华于一身的女人”的Papi酱获得1200万元融资。一个月后，她的首个贴片广告就拍出了2200万元的天价。她一度成为网红界的传奇人物，也让人们正式见识到了短视频的魔力。
那一年，从建筑设计师转型为网络主播的陈一发已经家喻户晓。曾参加过电子竞技明星真人秀，并接受过腾讯游戏主播采访； MC天佑曾卖过炸串，做过网吧收银员。 ，很快《喝酒的时候我就醉了》的封面就在我手上直播了。此时的温晚大概只有15岁。两年后，她在抖音上发布的一条短视频让她的粉丝在10天内增加了。千万成为“新女神”。
在潮流的推动下，流量来得很快。天佑、李哥、卢本伟、陈一发、文晚、拍拍琪等很快成为第一代当红流量主播。
只是在互联网的世界里，它的爆发和消亡都显得非常迅速。 2018年，一场流量网红大地震。他们由于不同的问题而被封锁。他们很快就落到了金字塔的顶端，慢慢消失了。
如今，流量中心的位置不断变化，网红主播纷纷更换，被封杀的故事还在继续。一个月之内，“吃个桃子消暑”的网红冯小乙、“优质人类男”“徐庆恩”、“耶莫拉”创作者郭老师、成为被封杀的职业一哥辛巴，开始在流量与风险的游戏中消亡。
这些流量网红主播的成功与失败有很多相似之处：他们出身草根，凭借特殊的个性迅速走红，积累了庞大的粉丝群和流量。然而，他们的网红生涯却极其短暂。在获得巨大关注后，总是因为道德或法律问题而受到惩罚。
为什么“红”脸总是意味着霉运？
人性的解放与带宽的解放成正比，但在短视频时代，这种解放从来都与金钱没有直接关系——很难比较徐庆恩和冯杰谁更具有“丑”的价值，但冯杰绝对不是像徐庆恩那样的悟道。
正如茨威格的名言：“命运赐予的所有礼物都已被秘密标记。”
01 以流开始，以流结束
艺术家安迪·沃霍尔说：“未来，每个人都会成名15分钟。”但在短视频时代，其实只需要15秒。
郭老师就是一个典型代表。 “郭老师”来自河北沧州农村。 1994年出生的她，因长着56岁的脸而被网友调侃。起初，她在快手上直播一些日常生活，后来开始用一些奇怪的发音口音吃饭直播。
在快手直播两年后，几乎没有人关注她。 2019年底，一条吃猕猴桃的短视频让她走红。视频中，她随意地扎着头发，用人工的声音和夸张的表情，说出了自己的语言“酒店”。她剥下一颗猕猴桃后，猛地整个塞进了自己的大嘴里，然后很快就露出了一副“猴子”般惨叫的痛苦面具。
诡异的表演，触动了网友们的心。很快，B站上就出现了各种鬼畜相关视频，人气也纷纷上升。
她终于找到了交通按钮。在“迷上酒店”之后，“耶斯莫拉”和“集美”“你们无中生有，偷偷编造，你们凭空想象、捏造，你们无语，无药可救”。等“郭燕郭雨”，即使是不认识她的人，也能在网络上随处听到她的热门表情包。
2020年疫情期间，很多人都宅在家里，“郭老师”的奇怪行为成为了很多人的取乐方式。镜头下的她看起来非常“原始”。她经常素颜出境，看上去不修边幅，蓬头垢面，言行举止毫无顾忌。禁播前，她在短视频平台上已经拥有700万粉丝。今年4月，她现身南京，吸引众多粉丝围观，甚至造成交通瘫痪。
粉丝之所以喜欢她，是因为她不做作，心胸开阔，觉得她给自己带来了幸福。在另一类厌恶她的人眼中，“郭老师”在直播时故意扮丑、装疯子、喊叫、咒骂，甚至对着镜头放屁，十分低俗。
然而，“郭老师”可以创造流量，却没有学会利用流量。
9月2日，郭老师所有平台账号被封禁。禁令的原因非常明确。国家广播电影电视总局此前发布的关于加强文艺节目和人员管理的通知明确提出，“坚决抵制低俗‘网红’和无底线‘审丑审查’”。
变态审美是如今获取流量的法宝。
最近走红的“优质人类男”徐庆恩，也是“审美丑”的代表。徐庆恩的走红源于一段求爱视频，视频中他的出场和言论引起了网友的讨论。他留着油腻发型、扭臀自拍的照片在网上流传，引来网友和明星模仿。走红后，许庆恩开始通过在虎牙上接广告、直播来赚钱。他还计划向粉丝群收费。想要入团的人每月要缴纳2.5万元，“年费”为7.5万元。
8月19日，VPlus微博官方账号发布声明称，接到用户相关投诉后，徐庆恩的V+会员功能已关闭。此后，许庆恩在多个社交平台的账号被封，他彻底消失。
这一次，从火爆到消亡，只用了不到两个月的时间。
禁止流行的网络主播已不再是不寻常的事情。
就在郭老师被封号的同一天，拥有超过9000万粉丝的辛巴也在账号界面显示“直播被封号”。这并不是辛巴的账号第一次被封禁。 2020年底，辛巴因参与直播销售某即食燕窝的直播公司误导性商业促销被罚款90万元。该视频账号也被封禁 60 天。不过，辛巴此次封禁与售假无关，而是公开抱怨快手。
流量主播成名的方式就是通过边缘的方式来捕获流量，而他们之所以倒下，是因为他们在边缘走得太远了。
因吃桃罐头视频和“吃个桃子”、“好酷”等台词而获得关注的网红冯小怡，因忸怩作态、“少女感十足”而遭到广电总局的抵制。 “ 内容。
2021年5月，因订婚期间再次出现炒作兜售、低俗表演、虚假宣传等违规行为，快手封禁主播尹世航账号并关闭直播功能。
抖音上的《大LOGO吃遍北京》，拥有千万粉丝，专门选择普通人接触不到的奢侈品来拍视频，比如住一晚价值7.5万的总统套房、理发价值一万次，被人民日报点名批评后，《大牌吃遍北京》已停止拍摄此类内容。
去年，曾经是流量富足之地的“大胃王”也被点名。为了规避风险，一群“大食者”吃播博主转型。
再往前看，因社交跳槽走红的拍拍琪经常出现在吸毒、家暴、自杀等主题的视频中，扰乱社会风气。因此，他被央视点名，全网封禁。
2018年，前斗鱼一姐陈一发儿被发现在较早的直播中调侃南京大屠杀、东北三省沦陷等事件。影响太严重，以至于她被全网封禁。
此外，第一代网红主播中，MC天佑的喊麦、网红文玩社交抖音、骊歌的“抽烟声”、“快手姐姐”杨清宁等都曾经站在流量金字塔上，但由于不恰当的言行最终消亡了。
封杀似乎已经成为每一代流量网红无法回避的“魔咒”。
02 为什么是他们？
如何接收流量已经变得比如何获得流量更为重要。
这些被封锁的流量主播有很多相似之处。
比如说，你成名的时候还很年轻。 1999年出生的尹世航13岁就辍学了，15岁进入电商行业，后来在快手走红。通过直播自己和前女友、现女友之间的爱恨情仇来增加粉丝后，他又通过直播收获流量，带货，赚了不少钱。
杨清宁，曾被称为“快手一姐”，出生于1998年，16岁就成为了一个孩子的母亲。孩子的父亲是当时同样未成年的男孩王乐乐。两人曾在快手平台拥有超过4500万粉丝，并多次在直播中提及未婚生子、出轨等问题。
骊歌出生于1997年，温婉自称17岁成名，卢本伟出生于1993年，拍拍奇出生于1998年……就连现在稳坐第一的“辛巴”快手的哥哥也是90后。
另一个例子是来自基层的。 1994年出生的天佑，初中还没毕业就辍学了，被父母送进了职业高中。然而，他最终没有继续学业，开始在社会上“鬼混”。此后，天佑卖过烧烤串，卖过二手车，开过台球馆，在网吧当过收银员。
陈一发尔曾经是一名建筑设计师。由于房地产不景气，他后来转行做网络主播。
二鹿成名之前，做过烟酒批发商和健身教练。
“辛巴”出生于黑龙江一个普通农民家庭。当他还是个孩子的时候，他的家人住在村里一个通风良好的仓库里。为了补贴家用，他先后做起小生意，比如收购林蛙开餐馆、摆水果摊等。
上个世纪，大多数同龄、起点相似的年轻人进入了富士康。十年前，有着类似背景的年轻人经常在城市街头送快递或外卖。任何改变命运的努力都值得尊重，只是上升得太快，跳跃得太快。他们一手创造了网红致富的神话。他们还对各种创造流量的方式感到偏执。当流量涌入时，他们往往会选择更加稀奇古怪的方式。保持心流的更极端的方法。
比如“土色背景+求婚+反转剧情”就是尹世航的财富密码。
2020年底，尹世航以“妾式”求婚方式求婚并出售800万元的纸巾，当天就登上了微博热搜。此后，直播间反复上演分手、复合、再分手、再复合的情感大戏。 “尹世航求婚”和“尹世航专属BGM”成为抖音、快手上的热门表情包。
让尹世航“翻船”的，还是一场盛大的订婚大事。今年5月15日，尹世航以求婚为噱头，举办了一场长达5个小时的带货直播。直播销售额达到4629.76万元，也登上了微博热搜榜首。
这一次，大家都厌倦了自编自导的剧本。 “订婚”次日，快手电商官方微博发布违规通知称，因炒作兜售、低俗表演、虚假宣传等违规行为，平台收到用户举报23万条，已封禁尹世航的商品。帐户。根据快手内部工作人员关于脉脉的声明，殷世航的账号将被封禁23万天，即630年。
炒作恋情、绯闻是娱乐圈的经典伎俩，而网红们使用这种伎俩也是毫无底线的。
还记得郭老师人气稳定后，也曾像很多明星一样炒作自己。在一次直播中，郭老师和她的丈夫一起出现。但两人接触不久，就发生了争吵，随后郭老师被丈夫狠狠勒死。一则“郭老师涉嫌家暴”的消息立即传遍网络。当“郭老师”和“家暴”两个词同时出现时，就意味着交通。走红之后，郭老师确实有了自己的后援团。
当短视频流量红利耗尽时，谁更接近底线，谁就掌握了流量密码，流量带来财富。就像有人说，郭老师虽然被封杀，但她已经赚到了她这辈子可能赚不到的财富。
当然，这不仅仅是个人因素。缺乏平台和行业管理也让他们更容易倒下。在平台生态建设的动荡成长期，管理上甚至出现不少漏洞。
网络上不乏网红。扮丑的网红感觉自己收获了平台的流量红利。事实上，平台也已经切断了他们的流量。重锤之下，大地洁白洁净，那些装丑的人都被挡住了。此外，平台还有新一波更健康的网红可以培养。
在互联网的世界里，主播从草根一跃成为网红。他们看似比明星更受欢迎，但以行业标准来看，他们与娱乐圈相比还是有很大差距。
网络名人与传统意义上的名人不同。大多数流量网红都不是“专业出身”的。他们大多没有接受过正规的艺术教育和思想教育。即使他们成名后有管理团队，但这些团队并不正规、不严谨，也没有对他们进行严格的培训，这让很多网红缺乏底线意识和价值判断。
没有专业经纪公司的缓冲和斡旋，没有人告诉他们公众人物应该是什么样子。于是，网红主播触及违法边缘、涉及道德问题的事件层出不穷。
央视曾评价：如果一个徐庆恩成功变现，将会有无数徐庆恩乘风起舞谋利；为了追求更大的流量，他们会选择更油腻、更好奇的方式来挑动大家的神经，直到大家都兴奋起来。 “评丑”内化，损害公序良俗。
03 大浪冲刷沙滩后
和所有过热的行业一样，电商直播行业也进入了净化期。
短短几年时间，直播电商行业已达到万亿美元的市场规模，并且仍在快速增长。小葫芦数据显示，预计到2025年市场规模将达到64172亿元。
第47次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，电商直播用户规模达3.88亿，较2020年3月增加1.23亿，占网民总数的40% 。
据商务部统计，去年1月至11月，我国电商直播超过2000万场。在竞争激烈的行业中，如何高性价比地获取流量也是主播们不可避免要思考的问题。
流量红利让主播的跟进更加激烈无底，内容更加“吸睛”。一些主播选择“冒险”。最初可能是为了宣扬产品的廉价性，吸引消费者购买，但后来发展成主播与商家的争吵、销售惨淡、剧本式的商品促销。但如果通过推销商品更容易获得关注，那么严肃主播的流量就会被分流。为了获得流量，更多的主播会开始介入。
无论是快手还是抖音，炒作带动的带货都会让平台陷入劣币驱逐良币的状态。最后只剩下那些不小心上了电梯的年轻人，突然上升，再次迷失了自己。
当然，当退潮的时候，也有很多“贝壳”明智地选择留在海滩上。
在田间大喊“GIAOGIAO”的GIAO哥不仅参加了《中国新说唱》，还出现在江苏卫视跨年晚会上与歌手周笔畅同台表演。歌曲《Happy GIAO》也成为热门歌曲。
韩美娟收起“出轨”，成为偶像练习生；铁山凭借不再敢说“我爸”，与孙一宁组CP； “呆呆大哥”也成为了小孙，芜湖大司马成为了家乡代表。
纵观网红的发展史，“才华”是更长生命周期的基础。比如网络文学时代的江南、金禾哉、宁财神、南派三叔，视频时代的王尼玛、Papi酱，直播时代的李佳琪、薇娅，网络文学时代的莎玛特、毛毛姐。短视频时代，无论其特点如何，无论是新奇、好看、搞笑还是搞笑，最基本的逻辑永远是天赋。人才决定稀缺，稀缺代表着不可替代的价值。
凡是有互联网的地方，就会大量产生网红。从流落街头的沉巍师傅，到一夜成名的拉面哥和丁真，再到80岁的鸡蛋饼摊主……人们热切的围观不断地造神，时光的流逝已经让那些建立在哗众取宠之上的“大厦”迅速倒塌了。
但如果你只是暂时停留在“赏丑”上，靠别人的嘲讽、鬼片视频来获取流量，最终还是会被时代的“审美”所淘汰。
