又一家医疗机构因广告违规被处罚！
8月10日，安徽省市场监管局公布了一批虚假违法广告典型案例。
其中，4例与医疗机构相关：
01
合肥高新区星地医疗美容诊所
发布违法广告案
经查，合肥高新区星地医疗美容诊所在其微信公众号上发布广告，内容为“‘瘦脸针’（肉毒毒素）美国肉毒杆菌更稳定……国产恒力其实更有效”。 、宣传A型肉毒毒素等医用有毒药品。当事人的行为违反了广告法的有关规定，构成发布医用有毒药品广告的违法行为。 2023年2月，合肥市市场监管局依法对该公司处以6万元行政处罚。
02
合肥曙光植发医疗管理有限公司鲁阳医疗美容诊所发布违法广告案
经查，合肥曙光植发医疗管理有限公司庐阳医疗美容诊所在其营业场所发布含有患者治疗前后对比视频、照片的广告，该公司向上述人支付了广告代言费。患者。 该行为违反了广告法的相关规定，构成利用广告代言人在医疗广告中进行推荐、证明的违法行为。 2023年3月，合肥市市场监管局依法对合肥曙光植发医疗管理有限公司庐阳医疗美容诊所作出31300元的行政处罚。
03
六安市裕安区非凡医疗美容诊所有限公司
发布违法广告案
经查，六安市裕安区非凡医疗美容诊所有限公司在自有网站上发布宣传中医保养的广告（中医养生、中医美容、现代理疗、针灸理疗、针灸减肥、调理疗法）和其他服务以及医生专家团队。 当事人的行为违反了广告法的相关规定，构成超出医疗广告审查证明内容发布医疗广告、捏造医生信息的违法行为。 2023年4月，六安市裕安区市场监管局依法对该公司处以3万元行政处罚。
04
芜湖明树医疗美容医院有限公司
发布违法广告案
经查，芜湖明树医疗美容医院有限公司在其微信公众号上发布含有“独家专利‘动感记忆凝胶’、‘终极活力记忆凝胶’”的广告。 它声称其含有“独家专利”，但并未获得专利权。 “独家专利”； 以患者影像为证，在微博上发布包含患者治疗前后对比照片的广告； 在微信视频号内容广告中发布“一移植还美丽，一移植还青春”等功效和安全性主张或保证。 该公司的行为违反了《广告法》和《医疗广告管理办法》的相关规定。 2023年5月，芜湖市场监管局依法对该公司作出25400元的行政处罚。
值得注意的是，星地医疗美容诊所和明树医疗美容医院均因在“微信公众平台”或“微信视频号”等社交平台发布违法广告而被处罚，这说明“微信”并不是一个外界的地方。并将受到有关部门的严格监管。
据了解，今年以来，安徽省市场监管局聚焦医疗、药品、医疗器械、保健食品等民生重点领域，加大对“神奇药”虚假违法广告的打击力度。药物。” 这或许意味着未来对医疗广告的审查将会更加严格。
在微信上发布广告
多家医院已触及红线
事实上，不仅是上述两家医院，不少医疗机构近年来都在微信公众平台、微信朋友圈传播违法广告，并收到了相当高额的罚款。
“私人院长俱乐部”整理了一些典型案例，提醒大家在使用微信平台做广告时，要注意千万不能触碰的红线：
红线一：捏造假冒产品和研究成果误导消费者
2019年3月15日，海南省市场监管部门表示，微信朋友圈广告不违法，并通报了澄迈诺贝尔医院在微信发布虚假广告的典型案例。
案例显示，澄迈诺贝尔医院曾在其微信公众号发布广告，称诺贝尔生态医学科学研究所已成功研发WT1肿瘤疫苗，可防治恶性肿瘤，预防恶性肿瘤复发和转移。 健康人有效接种疫苗后，将获得免疫力，终生不患癌症。
经查，澄迈诺贝尔医院声称的WT1肿瘤疫苗并不存在。 WT1肿瘤疫苗实际上是一种过时的人类普通免疫增强药物。
最终，澄迈县工商局认为澄迈贵族医院发布的广告内容虚假，误导消费者，依法对其处以73万元罚款。
一般来说，虚假广告是指以虚假或者误导性内容欺骗、误导消费者的广告。 广告有下列情形之一的，视为虚假广告：
(1) 商品或服务不存在；
（二）产品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产厂家、有效期、销售状况、荣誉等信息，或者内容、提供者、形式、质量、价格等。与商品或服务相关的销售状况、获得的荣誉、承诺等信息与实际情况不符，对购买行为产生实质性影响的；
（三）以虚构、伪造或者无法证实的科研成果、统计数据、调查结果、摘要、引述等信息作为证明材料的；
（四）虚构使用商品或者接受服务的效果；
（五）其他因虚假或者误导性内容而欺骗、误导消费者的情形。
红线2：提升医疗项目效能
2021年，合肥一家名为“合肥丹凤朝阳妇产医院有限公司”的公司成立。 因发布违法广告而受到严厉处罚。
报道称，丹凤朝阳妇产医院主要存在以下两大问题：
1.在自己的微信公众号上宣传23个医疗项目疗效的，处10万元罚款。
2、在美团上宣传宫颈癌疫苗预防效果的，罚款10万元。
上述罚款总额为20万元。
国家《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告不得作出功效、安全性的主张或者保证； 无法解释治愈率或有效性； 也不能与其他药品、医疗器械或其他医疗机构的疗效和安全性相比较。 比较。
《医疗广告管理办法》规定，医疗广告形式不得含有保证治愈或者暗示保证治愈的内容； 并促进治愈率和有效率等诊断和治疗效果。
红线三：擅自使用“代言人”
天眼查App显示，2023年6月，天津市河北区德比尔牙科诊所有限公司因违反广告法，被天津市河北区市场监督管理局罚款2000元。
处罚原因显示，在微信公众号发布的医疗广告中，当事人通过网红“丁真”的个人形象介绍“虎牙”概念，陈述“虎牙”对健康的影响。青少年并建议纠正。 此外，广告中还刊登了当事人聘请的医生刘某某的正畸病例和医师资格。
经核实，客户与照片中的“丁真”没有任何形式的代言协议； 委托人发布的医疗广告与其《医疗广告审查证明》不符。 当事人的上述行为符合未经审查发布医疗广告的要求。
不仅如此，国家《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告不得使用广告代言人进行推荐、证明。 因此，明星、代言人是产品常见的宣传套路，这是医疗领域的“雷区”。
红线四：使用患者图像作为证据
2022年11月，据成都市监察局通报，成都武侯唐丽医疗美容诊所有限公司在其营业场所的公告牌上公布64张整容患者前后照片及其运营的宣传微信公众号。
当事人的行为违反了《医疗广告管理办法》第七条第（六）项，“医疗广告的表现形式不得含有下列情形：利用患者、卫生技术人员、医疗教育人员的利益”。以及研究机构和人员，以及其他社会团体和组织“以姓名和图像证明”的规定；2022年3月，武侯区市场监管局作出行政处罚，并罚款15000元。
红线5.损害国家和民族尊严
根据《国家市场监管总局2018年第三批虚假违法广告典型案件》，涉案当事人上海海源大心胸医院委托其所属公司设计制作了一段视频，内容为“日本无条件投降日，1945 年 8 月 15 日；日本为何无条件投降？ 因为我的心不够大！” 海报广告，由医院管理人员通过微信朋友圈发布。
当事人恶搞历史的广告内容严重损害国家和民族尊严，违反了广告法第九条的规定。 2018年9月，上海市徐汇区市场监管局作出行政处罚，责令其停止发布违法广告，并处70万元罚款。
《广告法》第九条规定，广告不得含有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，民族、种族、宗教、性别歧视”的内容。
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