小城镇消费虚假繁荣？ “樱桃自由”还是“候鸟消费”
黄磊
从工作单位回到安徽芜湖过年的范团发现，车厘子在春节期间成了这个小镇的“网红”。
街上卖樱桃的水果店越来越多，而且都是一箱又一箱地卖。 令她惊讶的是，整箱樱桃的价格从100元到300多元不等。 “我在杭州一般只买30元一斤的樱桃。 回到家，我发现很多人都在以50多元一斤的价格购买质量更好的。 樱桃。”
在湖北省孝感市，一个靠近省会武汉的四线城市，房价不足万元人民币，在湖北孝感经营了一家水果店三年多的李悦也有同样的感觉。
“今年车厘子的销量是往年的三倍多，大年初四、初五就卖完了，以后就没有货了。批发商的库存已经真后悔没有多买一点。” 岳丽说道。 “现在微博和抖音上不是都在说‘车厘子免费’吗？看来小城市也不错啊。”
所谓“樱桃自由”是网络上流行的说法，指的是在购买时可以自由地购买和食用樱桃，而不用担心价格或数量。 网络上的人们将“樱桃自由”视为财务自由的一个阶段，认为只有拥有良好财务实力的人才能实现“樱桃自由”。
除了“车厘子自由”之外，各一线品牌也陆续进军三四线城市。 星巴克里挤满了人。 海底捞的外卖业务正在蓬勃发展。 价格几乎与一线城市接轨的甜品店、奶茶店正被年轻人朋友圈疯狂“打卡”。 “移动互联网在拓展人们视野的同时，也悄然将一线城市的想象变成了现实。
从深圳回到孝感过年的丁明也注意到了这一变化。 咖啡馆、奶茶店、餐馆纷纷开业。 他们的菜单和价格与一线城市没有太大区别，这让她说自己的家乡变得“时尚”。
不一样的春节
回老家过年的范团也发现，今年的春节“有点不一样”。 樱桃、草莓等较为昂贵的水果开始频繁出现在亲友的餐桌上。 过去，受欢迎的糖橘、苹果和橙子都被排除在外。 生鲜店、海鲜品种逐渐增多，越来越多的居民开始选择网购、团购购买年货。 范团还看到，家乡网上出现了太多类似的商品，“从零食到各种商店，一应俱全”。
以前，在准备过年饮料时，范团妈妈都会去超市买可乐或者橙汁。 今年，她在网上买了一盒奶茶，是网上特别受欢迎的奶茶。 范团的奶奶学会了使用支付宝，并用支付宝给范团和表弟发红包。 过年的时候，奶奶总想让范团教她怎么用支付宝买东西。
范团注意到，为家里的亲朋好友准备的礼物价格也相应上涨。 “现在，越来越多的人选择知名品牌或者网络口碑较好的品牌。 我觉得山寨品牌比往年少了，因为我觉得人们更加挑剔了。” ”
家住广州、过年要回城探亲访友的兰宁深受感动。 以前，兰宁回去探亲的时候，都会在当地买一些糖饼干。 但今年，有亲戚打电话告诉兰宁，他们不再吃这种糖饼干了，也不会吃其他品牌的，并让兰宁不要浪费钱。 于是，兰宁从香港买了十盒费列罗金莎巧克力带回了家乡。
范团发现，以往春节在家吃饭，今年被外出就餐或叫外卖所取代。 饭团去一个阿姨家吃饭，点了海底捞外卖。 阿姨说：“真方便，不用做饭，不用洗碗。” 范团觉得，今年春节家庭支出更多体现在食物上。 往年，买新衣服等一些预留项目都被取消了。
芜湖，距离省会合肥两个半小时车程的小城市，被民间研究机构根据GDP规模、居民人均收入、一线品牌等因素划分为三线城市条目密度。 芜湖统计局数据显示，2018年芜湖城镇常住居民人均可支配收入约为3.84万元。“房价基本在1万左右，跟一线城市肯定没法比。” 范团说道。 但在春节消费方面，却越来越与一线城市“看齐”。
不少电商公布的消费数据也显示了这些变化。
腾讯金融科技发布的《2019年春节消费报告》显示，在用户通过微信支付和QQ钱包的春节消费总额排名中，宿迁、东莞意外跻身全国前十，与第一名——北京、上海、广州、深圳等一线城市。 高或低。
阿里巴巴发布的《2019年春节经济报告》显示，一线城市天猫年货消费增速为51%，三四线城市均达到55%。 除夕至大年初三，饿了么平台上三线城市的订单大幅增长。 保定、廊坊、盐城餐饮外卖订单增速位列全国前三，北京仅排名第四。 据支付宝统计，上海、北京、广州仍是春节境外消费最大的前三名城市，但舟山、潍坊等城市增速较这些一线城市高出20多个百分点城市。
三四线城市的核心消费群体也呈现年轻化趋势。 上述报告显示，淘宝年货消费者中，80后、90后合计占60%，成为“掌洛”春节的主力军。 京东春节消费数据显示，春节期间，80后、90后用户成为主要消费群体，占销售额的70%以上。
携程网统计显示，春节期间在携程网报名境内外游的用户中，90后游客占游客总数的13%。 在三线及以下城市，90后年轻人占16%。 与一二线城市相比，小城镇90后年轻人旅游热情更高，游客数量增幅更高。 同比增速达到101%，高于一二线城市51%的增速。
在移动互联网浪潮下，下线城市居民，包括小城镇的年轻人，可以通过众多媒体快速了解一二线城市的消费状况和消费热点。 各类网红店纷纷涌现，消费品种类和档次正在快速追平一线城市。
从北上广等一线城市回家过年的年轻人，从奶茶、甜品、电影票等“升级”价格中感受到了这一变化。
“我记得以前连锁奶茶店很少，价格也就四五块钱一杯多。这次回家，发现网上开了很多网红奶茶店。”街上的价格轻轻松松就20块钱，和一线城市基本持平。”丁明说。
“现在已经看不到20元一张的电影票了。春节期间，60元一张。”家住东莞的小程说。 范团特别注意比较票价。 芜湖市中心的电影院票价基本在40到50元，郊区的她也接近40元。 节后范团回到杭州看《流浪地球》，发现票价只要32元。
“候鸟市场”？
范团回家后，妈妈每天桌上都会放一大碗草莓和樱桃。 “等孩子回来，我会买点好吃的给她吃。平日里，偶尔吃一下还可以，但一般不会买这么贵的水果。” 。”范团妈妈说道。
“我回国后的娱乐活动无非是看电影、逛街，然后买点奶茶喝。价格还可以接受，因为和深圳差别不大。” 丁茗说道。
这种消费还会持续下去吗？ 微信发布的2019年春节数据报告记录了支付领域的“候鸟消费”情况。 它将“候鸟消费”定义为春节期间在非居民场所的微信支付消费。 消费迁徙路线多为从一线、新一二线城市向三线及以下城市。
数据显示，下沉城市受“候鸟消费”影响更大。 在三线及以下城市，“候鸟群体”贡献了微信支付交易笔数的30%以上。 其中，在六线城市，“候鸟族群”贡献了43%的微信支付交易。除夕至初五，微信支付共产生12.4亿“候鸟-”类型购买”。
这些数据从侧面说明，春节期间，大量人员从北京、上海、广州、深圳等地返回三线及以下城市。 在带来这些城市支付方式变化的同时，也可能影响这些地方的消费行为。
据商务部统计，春节期间我国绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特产等销售保持快速增长，消费者消费更加注重品质。 2019年春节“黄金周”期间（2月4日至10日），全国零售餐饮企业实现销售额约10.05亿元，突破万亿元大关，比去年春节假期增长8.5%，但增速首次降至10%以下，自2017年以来增速连续第二年下降。
从观影数据也可以看出，城镇居民对于全价“升级”并不接受。
财富证券分析师何晨指出，2019年春节观影人次为1.29亿人次，较2018年同期减少1545万人次，同比下降10.7%。 这是过去七年来的首次下降。 分城市看，除了一线城市观影人数同比小幅增长2.1%外，二至五线城市观影人数均出现下降，增速为——分别为11.45%、-12.09%、-12.73%和-12.62%。 与此同时，二至五线城市的上座率降幅明显大于一线城市。 何晨认为，2019年春节期间电影票价大幅上涨，对部分价格敏感人群的观影行为影响是观影人次下降的主要原因之一。
范团的表弟小萌住在芜湖，主修糕点制作。 他自称“咖啡和甜点工匠”，注重生活品质。 他家里有全套的咖啡制作设备。 “生活质量非常高。我自己购买生咖啡豆。” 烤好了，还给了我几袋试验品。”范团说道。
通过小萌的介绍，范团了解到芜湖已经开了很多甜品店、咖啡店，但经营时间并不长。 小孟说，他认为很好的几家咖啡店都关门了。 小孟说，现在很多甜品店春节期间都开门营业，很多都没有人光顾。 如今，小孟在家乡做一名保险销售员。 “我觉得这个比较靠谱。”小萌总结道。
丁茗发现，随着春节假期的结束，她最近常去的奶茶店已经不再排队了。 “我当天中午去买的，到下午3点左右才开门，包括很多热门的网上烤串店、方便面馆等都营业了一段时间，然后就关门了。”
春节假期结束，范团回到杭州上班。 过年期间热闹非凡的芜湖也逐渐平静下来。 人们仍然来到热闹的商店，但不再有过年时200多人、几个小时的长队。
这两天，岳丽开始计划节后水果的采购。 “节后我肯定不会大量囤樱桃，实际上从初八、初九开始销量就下降了，按照每天的销量来订购吧，这样才安全。”
（应采访者要求，本文人物均为化名）
