6月16日，耗时五年打造的中国大陆首个主题公园将在上海正式开业。就在迪士尼正式开业前一个多月，探索冒险基地于4月26日在浙江省德清县莫干山正式开工。此外，环球影城也将于今年下半年在北京开工建设。5月底在上海举办的亚洲奢华旅游博览会上，复星集团宣布，投资110亿元打造的三亚·亚特兰蒂斯项目预计明年3月开业。近日，中国首富王健林公开表示，“迪士尼不要来大陆，好老虎顶不住群狼，万达要让迪士尼中国在未来10-20年内无法盈利。”
短短几年间，各类投资者在中国已建成300多个主题公园，仅2015年，中国就开业了21个主题公园，另有20个正在建设中，预计到2020年，将建成运营59个主题公园和5个水上乐园。
休闲旅游、碎片化旅游成为趋势
休闲旅游在国内的火爆不仅吸引了各路资本入驻主题公园，就连今年暑期档各大旅游网站也纷纷加入到休闲旅游的争夺战中。近日，携程宣布将投入10亿元在各大城市进行假日产品推广，推进“非常旅游”项目。一是补贴休闲旅游产品，在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、杭州、重庆等城市投入营销；二是完成与线下旅行社、门店的APP商城对接，让游客在手机上就能便捷地完成交易。
刚刚过去的端午小长假，拉开了今年暑期旅游热潮的序幕。
近日，驴妈妈旅行网基于平台7000万用户大数据，发布了端午节出游报告、毕业生出游意向报告、少儿出游报告等。
报告显示，端午节三天假期，驴妈妈平台总出行人次是去年同期的3.91倍，其中周边出行人次是去年同期的4.14倍，购买景区门票人次是去年同期的3.33倍。儿童喜爱的主题公园、动物园持续爆满，珠海长隆海洋王国、长隆野生动物世界、香港迪士尼乐园最受欢迎。在广州景区的带动下，广州儿童门票预订量位居全国各省市第一。
国内最大的旅行住宿共享平台途家网也向造就网透露，端午节假期前一周，途家平台订单量同比增长127%。尽管途家去年下半年开始主攻主题公园领域，但环比增长趋势十分明显，每个季度订单量增幅都在50%以上。最受欢迎的需求集中在著名景区周边，比如上海迪士尼乐园、广州长隆欢乐世界等。
除了订单量激增、主题公园、周边游火爆之外，移动设备下单占比大幅提升、碎片化出行也成为今年的特点。
携程当地游数据显示，6月7日至10日四天产生的订单量占整个端午假期总订单量的18%，这意味着每5个去当地旅游的人中，就有一个是随性而为。
据驴妈妈报告，在订票时点上，不少游客根据节假日前2-3天的天气情况决定是否出行。用户订票距离出行时间越来越近，出行选择也更加碎片化、个性化。端午节假期近80%的订单来自APP。
途家网还透露，途家网的住宿订单中，当天预订的占比为37%，提前一天预订的占比为14%，且预订时间越长占比越小。相比去年同期，移动端订单占比为57%，今年则为73%。
利用本土IP和技术打压“米老鼠”
主题公园数量的激增和移动技术带来的自发性本地旅游趋势是相互依存的。
携程周边游数据显示，今年以来周边游产品复购次数达2次以上占比45%，其中复购次数达3至4次的占比达20%。华东、华南地区居民假期宅家意愿最差。从城市来看，北上广深等一线城市居民最爱周边游，而不少二线城市及其周边地区拥有优质旅游资源，因此也是出行主力军。
这或许也是中国主题公园客流量增速远超全球的原因之一。
2015年，全球十大主题公园集团共接待游客4.2亿人次，各大主题公园集团均保持正增长，平均增幅7.2%。中国广东长隆集团旗下两大主题公园去年共接待游客2358万人次，位列全球第七，增幅高达26.4%，远超迪士尼集团、默林娱乐和环球影城三巨头。
根据驴妈妈儿童游玩报告显示，3-7岁的中国宝宝有主见，最关心游乐设施或项目；而7-14岁的宝宝则清楚自己去过哪些景点、好玩，对家庭游玩目的地有更大的决策权。因此，利用本土化的IP与科技对抗迪士尼的IP大军，成为中国主题公园的必杀技。
比如，通过动画IP《熊出没》吸引儿童的深圳华强方特更像是一个“低调版迪士尼”，目前在芜湖、青岛、沈阳、郑州、厦门等地运营着20个大大小小的主题乐园，去年共接待游客2309万人次，同比增长77.4%。宋城演艺近日宣布与美国知名VR公司SPACES签署战略合作备忘录，打造中国首个真实VR主题乐园。
熊出没主题公园
长隆欢乐世界
游乐技术的提升、VR技术的革新，让中国主题公园建设者看到了机会：不再像以前那样稀缺，也不再需要强大的文化背景做背书，凭借技术驱动和本土化优势，可以像万达、方特那样用狼群战术，对迪士尼的IP大军进行围剿。
不过，中国主题公园的火爆，并不会对上海迪士尼构成威胁，更有可能的结果是大家携手合作，共同拓展市场。
但热闹之中，也难掩昔日旅游重地香港的失落。旅行社数据显示，南湖国旅等广州四大旅行社端午节共帮助30多万游客出行。但距离广州较近的香港团则持续表现不佳，并未受益于出行高峰，报名人数同比下降约两成。以南湖国旅为例，整个端午假期出境游占比59.84%，国内游占比27.19%，仅约13%的游客选择以粤港澳为主的线路。
作者：WXB
