时代周报记者 吴毅 北京
“去年春节电影票才20、30元，大年初一还在市中心电影院看了19.9元的电影，今年春节票价高达50、60元以上，简直是鄙视！”家住安徽芜湖的小徐明显感觉到，今年春节期间的电影票价要高很多。
前几年，依靠网络购票平台和影院门票返利，导致观影渠道和人群减少。 “春节看电影”已成为较为主流的消费习惯，但今年的高票价却被人吐槽。
“今年电影票怎么这么贵？”成为春节期间的热门话题，甚至比“父母催婚”还要热门。
事实上，今年的电影票价是2014年以来最高的。光大证券的研究报告显示，2019年春节档平均票价达到44.9元，较2019年春节档的39.7元上涨12.3%。 2018年，二三线城市平均增幅最高。
另一方面，数据显示，今年春节期间二三四线城市的观影人数有所萎缩，电影市场面临着一个问题：“你想要更高的票价还是更多的观众” ？”
“票价的上涨是发行商、制片方和观众之间的博弈，是一种市场行为，会随着市场新解决方案的出现而不断调整和改变。电影市场的扩大和票价的上涨并不是“未来电影需要更好的经济效益来鼓励更多的人去制作、放映，同时也需要划分不同的层次，衍生出多元化的观看模式。”山影出品公司副总经理李峰说。在接受《时代周刊》记者采访时说道。
高票价可能因机票报销而受到限制
“票价高主要是因为国家限制机票报销的政策。”中广国际数字影院线（北京）有限公司一位高管告诉时代周报记者。
去年9月，影视圈盛传国家电影局将推出电影票报销、预售、结算及购票服务费等相关新政策。当时，国家电影局相关人士也表示，官方将对网络票务市场出台新规，停止所有网络票务报销。
尽管门票补贴新规尚未实施，但其对影视行业各方面的影响已然显现。猫眼、淘票票等票务平台的补票大战已逐渐平息。影院公司对于三四线城市的扩张变得更加谨慎，甚至选择原地踏步。这些都直接体现在消费者端。电影制片方与平台合作的19.9元等低价门票已从网络购票渠道消失。
上述中广院线高管补充道，大型票务平台已经拥有稳定的客群，不需要补票。小型票务平台受国家规定限制，无法进行大规模补票。此外，在各个地区，尤其是三四线电影院，全年的大部分收入基本上都来自春节档。当地竞争相对较小，他们可以提高价格来增加收入。
“我们老家县级市只有两家电影院，2D版的《流浪地球》卖了60多元。走进电影院，发现连第一排都挤满了人”一些消费者抱怨说，观看电影的体验与 20 世纪 90 年代的电影院相似。
三四线城市的电影院也有自己的生存法则：用会员卡绑定消费者。正常票价为50元，而会员价仅为28-35元，以维持影院的正常运营和现金流。
然而，高昂的票价也将一些潜在观众排除在电影院之外。各项数据显示，今年春节观影人数从2018年的1.45亿人下降至1.31亿人，同比下降9.7%。其中，二、三、四线城市观影人数同比分别下降10.2%、11.2%、11.2%。 12.1%。越是低线城市，客户流失率越高。
不少影院经理也反映，今年的春节档似乎没有往年那么热闹。在春节前的影视行业论坛上，不少业内人士曾乐观预测：今年春节档的上座率将高达55%。但这个数字实际上只有35.5%，比2018年的47.7%下降了不少。
此外，今年观影人数的下降不仅是因为高票价的影响，还有大规模高清电影资源的流失，这也导致春节档失去了一些潜在观众。 12426中心监测数据显示，截至2月10日，共监测8部影片的网络链接1.48万个，但与2018年春节期间监测的3万多个链接相比，已明显减少。 。
高票价和盗版的双重打击限制了观影市场的拓展，低端市场或将陷入停滞。
目前，春节过后，门票价格有所下降。 《流浪地球》综合票价由49元降至44元，《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》票价则由44元降至44元。 39元。春节过后，今年电影高票价会成为常态吗？
“如果今年观影人次继续下降，票价将会居高不下。通过提高票价来平衡经济效益，影院会放弃哪些观众？能否通过其他渠道有效补充这些观众？目前为止，没有一个明确的解决方案可能是一种新的影院模式来填补这一空白。”李峰说。
有网友感叹：低价电影票时代就像滴滴刚推出时的超低价打车、互联网千团大战时的超低价团购、共享单车最初的免费骑行。那些日子已经一去不复返了。
《流浪地球》逆袭
在春节前的影视行业分析会上，不少业内人士都将《疯狂的外星人》瞄准了春节档冠军。此前的各项数据也显示，近70%的恶毒电影用户已经了解春节档电影，其中超过53%的用户选择了《疯狂的外星人》。
资本对其下了重注，《疯狂的外星人》是这些影片中唯一签署了保底发行协议的影片。去年7月，投资方欢喜传媒与担保方霍尔果斯勒花达成了协议。该片保底金额为28亿元。欢喜传媒将收取最低7亿元的发行收入。总票房超过28亿元的，超出部分按净额计算。收益分配比例：投资者30%，担保方70%。
此外，担保方霍尔果斯乐花花还需要负责影片的宣传、推广和发行工作以及费用。预算宣传发行费用为2亿元人民币。
然而，截至2月18日，《疯狂的外星人》票房仅徘徊在20亿元边缘。猫眼数据预测最终票房可能停留在23.5亿元左右。这意味着霍尔果斯乐华将遭受更大的损失。工商信息显示，该公司股东为演员王宝强的新经纪人、表弟任晓燕。
豆瓣评分显示，《疯狂的外星人》评分为6.4，而《流浪地球》评分为7.9。除了前者的口碑不达预期之外，前者在排片策略上也出现了失误。
一位影院营销人员向媒体《桂泉》透露，按照往年惯例，春节期间各发行商都会赶赴有售票的影院洽谈合作，希望获得满意的排片。今年春节预售早在2018年12月就开始了，除了《疯狂的外星人》之外，几乎所有影片都在向电影院索要份额。 《流浪地球》不仅可以提前点播观看，还率先培育了口碑。发行方也在积极与各影院洽谈合作。
《时代周刊》记者也向一家中小型连锁影院的经理求证，该经理透露，“《流浪地球》的发行商已经和我们谈过了，但《疯狂的外星人》还没有找到我们。”至于更多合作细节，对方拒绝回应。 。
电影档期也在大年初三逆转。大年初一，《疯狂的外星人》《飞驰人生》排片量占比超过20%，《新喜剧之王》也收获19%的排片量，《流浪者》 《地球》仅获得11.4%。然而大年初二，《流浪地球》凭借超高的口碑拿下了17.4%的排片量，上座率高达50%，超越了其他几部影片。各大影院开始紧急调整排片比例。
分裂的局面持续了不到两天。大年初三，《流浪地球》开始逆袭，以24.4%的排片量位居第一，上座率保持高位。截至2月9日，《流浪地球》占整体票房50%以上，遥遥领先。
截至2月10日春节最后一天，《流浪地球》累计票房收入（含服务费）约为20.107亿元人民币。如果按照这个票房统计，北京文化参与《流浪地球》的投资、营销和发行将获利7300万至8300万元，而主要出品方中影集团的利润则为9500万至105万元。万元。
2月18日，猫眼数据显示，春节档冠军《流浪地球》票房逼近40亿元，超越《红海行动》，成为中国影史第二高票房。猫眼预计其最终票房为50.02亿元。
光大证券预计，如果《流浪地球》总票房达到30亿元、40亿元、50亿元，将为中国电影贡献1.96亿元、2.92亿元、3.88亿元净利润集团，为北京文化贡献1.53亿元。净利润2.28亿元，净利润3.02亿元。
这意味着，以40亿元票房计算，中影和北京文化至少可以获得合计5亿元以上的净利润。
