《英雄联盟》依然位居榜首。
2月5日晚,游戏主播陈泽在《英雄联盟》抖音官方直播间进行技术测试,首秀仅10分钟直播观看人数就突破百万,整场直播总观看人数突破1500万,人气峰值达67万,平均在线人数高达44.4万。

第三方数据平台Douchacha显示
继2月5日试播成功后,《英雄联盟》抖音直播已于2月6日全面开启。除了陈泽之外,骚男也在6日开启了自己的抖音直播生涯,而包括小智、JY等主播也将陆续在抖音开启《英雄联盟》直播。

从2019年2月广州知识产权法院发布禁令至今,已经过去整整五年。回顾这五年,字节跳动迟迟找不到游戏的内容支撑,《英雄联盟》也失去了重要的推广营销平台。
目前,双方已正式达成和解。
MCN:期待已久的合作 “终于可以在抖音上直播了”,一位MCN机构负责人告诉游戏价值论,“英雄联盟在游戏直播领域,或者说游戏内容衍生品领域,是绝对的头条流,而抖音现在也是国内流量最大的短视频平台,我们期待双方的合作很久了。”
根据相关数据显示,英雄联盟确实是微博、哔哩哔哩等平台最受欢迎的游戏,在新浪微博发布的2023年11月游戏品牌价值榜单中,英雄联盟和英雄联盟赛事分别位列第二、第三。

其中《英雄联盟》粉丝量突破1500万,“英雄联盟活动”粉丝量突破1100万,“英雄联盟活动”粉丝量位居所有活动类微博账号第一。
在哔哩哔哩上,以“英雄联盟”为关键词搜索,有60个视频播放量超过1000万,其中大部分来自英雄联盟官方账号,例如《孤胆英雄》主题曲视频播放量就达到4500万次。

五年来,这家MCN机构已经覆盖多个游戏领域,业务拓展到了几乎所有的主流平台,但其主播却没办法在抖音上开通《英雄联盟》的直播,一直被认为是一个遗憾。
该负责人告诉记者,“《英雄联盟》每年的热点非常多,比如游戏更新、英雄皮肤,还有一些衍生的动画、音乐内容,当然最重要的还是比赛,直播就不说了,关键是很多短视频内容没法制作,这点挺难受的。”以《英雄联盟》在抖音的直播为例,在抖音热搜中,《英雄联盟》位列游戏热搜榜首。
如今,随着合作的启动,该MCN机构又开启了新一轮主播招募,同时还准备让部分在其他平台合约即将到期的《英雄联盟》主播转投抖音。
主播:我还是喜欢玩英雄联盟
MCN期待已久,主播们也期待已久。
1月份,在有消息称双方即将展开合作的时候,我在朋友圈看到一位主播朋友小薇发了这样一条消息:“我还是喜欢玩《英雄联盟》!!!我终于可以直播了。”

我们在写这篇文章的时候也和他简单聊过一次,小伟之前是某游戏直播平台的英雄联盟主播,因为对游戏直播平台的新合约协议不满意,所以去年年中他转战抖音开始做直播。
“一切都很艰难,”小薇说,“之前的平台给的工资很低,抖音上没有固定工资,我们只能靠送礼物、小把手,但像我们这种小主播流量不大。”
而这还不是小薇最难受的事情,最难受的是,作为《英雄联盟》主播,他不能播《英雄联盟》,只能播其他游戏。
小魏告诉我们,“其实对于主播来说,玩什么游戏无所谓,我就喜欢玩英雄联盟。另外,玩其他游戏的时候,弹幕里的互动很少,即使是在抖音这样的大平台。我在之前的平台直播过英雄联盟,考虑到播放量,互动频率确实很高。”英雄联盟互动性高是小魏最直观的感受。其实这不只是他的感受,我们会发现,如今网络上流行的很多术语,都是在英雄联盟主播的直播间里诞生的。
比如最典型的就是YYDS、666,还有诸如《螳螂虾》、《我崩溃了》、《芜湖起飞》、《大家站起来》、《走吧米饭》等等。
这些热词的背后,是《英雄联盟》主播与直播间用户的高频互动。五虎大司马就是最突出的例子。在五虎大司马的直播间里,观众很喜欢说话,尤其热衷于制造梗。

互动性的缺乏、流量的低,让小魏一度不想做主播,但看到抖音要和《英雄联盟》合作后,他决定再试一次,因为《英雄联盟》才是他真正喜欢的游戏。
其实不只是小魏,英雄联盟确实是一个属于一代人的游戏,每年的S赛都是这个时代最大的狂欢。
还记得我们四年前写过的一篇《疫情期间,网吧老板们有的放弃,有的转型,有的坚持》的文章,网吧老板刘奇告诉我们,IG夺冠那天,网吧几乎爆满,“来的人都玩英雄联盟,人还挺多的,尤其是寒假,高峰时段,上座率爆满,70%的人都在玩英雄联盟。”2月6日抖音和英雄联盟解禁后,蓝战飞、死亡宣告、灵耀等英雄联盟老牌主播第一时间在零点开启直播。

这是一场英雄联盟主播的盛宴。观众:没有英雄联盟,游戏直播还有什么意义?
MCN和主播期待已久,但是肖洒却不这么觉得,因为对他来说,在哪个平台看《英雄联盟》直播,并不重要。
小洒是国内最早接触《英雄联盟》的玩家之一,玩了十几年的英雄联盟,但因为家庭、工作等各种原因,他的游戏时间不再像以前那么自由,看《英雄联盟》直播已经成为他娱乐生活的重要部分。
“我记得 2013 年的时候在 YY 上看过直播,当时 YY 上玩英雄联盟的主播最多。”小洒告诉我们,“后来出现了许多平台,但无一例外,英雄联盟的流量都是最大的。”
2014年,随着斗鱼从A站独立,边锋成立了战旗和原YY(虎牙),游戏直播第一场较量正式拉开帷幕,而这其中的关键,就是《英雄联盟》项目。
斗鱼独立后,曾于当年4月公开宣布“谁能以斗鱼之名夺得国服第一,就奖励20万元”(笑)。
战旗TV也推出了类似的奖励,在电信一区,凡是愿意在游戏名称前加上“战旗TV”且达到王者最高等级的玩家,都将获得2万现金奖励和一份年薪20万的合同。

不仅如此,2014年8月底,ID为草莓的前WE俱乐部LOL战队职业选手选择退役,战旗TV与草莓签订的合同年薪为500万元,而草莓此前的月薪约为2万元。
这在当时是轰动整个电竞圈的一条新闻。然而仅仅一个多月后,10月中旬,正在YY直播上做英雄联盟项目的小志突然在腾讯微博上宣布离开YY直播,加盟斗鱼,传闻年薪1500万。
“在英雄联盟最火爆的时候,任何一个有点流量的主播,都能拿到年薪几百万、几千万的合同。”肖洒回忆起那段日子。
事实也确实如小洒所说,游戏直播平台之间的竞争几乎都围绕着英雄联盟主播展开。若风、韦骁、PDD等,这些前职业选手都从直播平台拿到了高薪。小智、东主、Miss等,这些从未打过职业却因为这款游戏收获了不小人气的选手,也拿下了不少合同。
在肖洒看来,游戏直播=英雄联盟直播。“如果没有英雄联盟,国内的游戏直播行业肯定会发展起来,但能不能发展得这么快,值得怀疑。我记得有消息说,战旗当时大概有70%的流量来自英雄联盟项目。而如果看看前几年游戏直播行业的几大主播,英雄联盟占了一半,三大直播大神占了两个。”也正是因为如此,在抖音游戏直播如火如荼的这几年,当斗鱼、虎牙的高管经常在财报上被问及抖音平台带来的影响时,只有肖洒坚定地持有犀利的观点,“没有英雄联盟,游戏直播算什么?”

如今,《英雄联盟》与国内流量最大的直播平台抖音的合作,终于填补了游戏直播领域最重要的一环。结语:两大巨头的和解
TikTok需要英雄联盟,这是游戏内容领域最重要的板块之一,没有英雄联盟的游戏内容,TikTok就不完整。
在各大内容平台上,你可以直观地感受到游戏内容的支撑点永远是DAU大的游戏,但TikTok被禁的五年来,它无论从内部还是外部,都没能找到这个支撑点。
在这样的背景下,和腾讯和解是最好的解决办法,做大DAU的游戏并不容易,除了腾讯,国内能达到这个门槛的也就只有网易了。
同样,对于《英雄联盟》来说,它也需要抖音。这个目前流量最大的短视频平台,从发行到后期运营,已经充分展示了它能为一款游戏做些什么。这对于如今已经有10多年运营周期的《英雄联盟》来说非常重要。
作为一款2011年就上市的游戏,《英雄联盟》已经展现出了跨越生命周期的能力,但任何游戏随着时间的推移都会遇到问题,而抖音这个流量平台能在这种长远看中提供更多的可能性。
当两大集团理清思路、看清外部竞争态势之后,合作共赢无疑是最佳选择。
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