北京城、上海滩、广州城、深圳湾，攻城、抢滩、入市、溜湾，是城市品牌最好的诠释和注脚，也是顶级的生动体现。城市品牌层次设计。当一座城市有了灵魂，就更容易实现人文、产业、城市、园区、企业的融合，我们的生活就会更加美好。没有顶级的品牌设计，一座城市就会成为一座平庸、千篇一律的城市。生活在城市的我们和众生一样只是过客。一座城市的生存离不开顶级的品牌设计！
城镇化竞争的核心在于城市品牌的顶层设计
文/史章强（金坤创始人、上海市品牌委员会秘书长）
城镇化竞争的核心在于城市品牌的顶层设计。
北京城、上海滩、广州城、深圳湾，攻城、抢滩、入市、溜湾，是城市品牌最好的诠释和注脚，也是顶级的生动体现。城市品牌层次设计。
上有天堂，下有苏杭，这也是江浙两座城市的形象定位和名称。
然而，为什么同样在全国一线城市北上广深中排名第三的广州却似乎在走下坡路呢？风头显然已经被深圳盖过了。
同样是天堂的苏州，2017年的GDP为1.7万亿元，远超杭州的1.2万亿元，但为何与杭州相比却毫无存在感呢？
……
这一切的背后是城市竞争，以及城市竞争背后的城市品牌顶层设计。
北京作为我国的政治文化中心，地位独特，历史悠久，文化灿烂，景观丰富。北京有太多亮点无法展现。利用北京奥运会的契机，我们提出了“北京欢迎你”的口号，得到了强烈反响。 “北京欢迎你”虽然比较简单，甚至给人一种抽象的感觉。但考虑到北京的城市定位，这也是合理的。
对于中国人来说，北京欢迎每一个中国人来首都旅游，每一个中国人从小都有去首都旅游的愿望。
对于国际友人来说，北京欢迎他们领略中华文化的灿烂，体验东方文明，见证北京和中国的发展。
“北京欢迎你”也体现了北京热情好客、宽广胸怀的城市特色！
2014年，杭州旅游宣传口号被确定为经典“杭州最难忘”。 “最难忘的杭州”将杭州美丽的风景与文化融为一体，从风景到文化，一步步引领人们进入记忆，再升华到情感层面，勾起人们对杭州丰富而美好的多重联想。
塑造杭州不仅是一座文化底蕴深厚的魅力城市，更是一座承载着游客美好回忆的城市，增添了杭州的亲切感！ G20峰会上演出的《最忆杭州》，生动地体现了杭州的历史文化，特别是江南水乡文化。杭州再次以江南文化深化和提升城市形象。 “杭州最被记住”的新名片，让杭州在全国乃至世界的地位更加凸显，持续吸引着国内外游客！
杭州这几年的发展在全国是首屈一指的。 G20峰会之所以在杭州举行，不仅仅是因为杭州是一个休闲旅游城市。杭州甚至不再只是一座休闲旅游城市！ 20世纪50年代，杭州因其良好的环境而被定位为“休闲养生城市”。由于医疗保健产业不足以支撑城市发展，很快就成为“北作南住”的工业城市。直到改革开放，杭州才恢复了“风景旅游”城市的地位。休闲旅游之城也是大多数人对杭州的印象。杭州始终只停留在“杭州西湖”的城市品牌形象上。
杭州这几年的发展并不是因为旅游业的发展，而是因为杭州的产业定位和产业布局。正是因为如此，杭州从休闲旅游城市转型为中国的互联网城市。休闲旅游城市能够带动的产业有限，杭州成为中国互联网城市是科技、教育、城市布局、交通、产业规划、人才引进等一系列量变引发的质变。互联网产业的发展将反哺杭州的方方面面。当然，杭州的休闲旅游名片也为杭州互联网城市发挥了巨大的推动作用，成为人才引进、企业落户的重要原因。杭州拥有“互联网城市”和“休闲旅游城市”的双名片。互联网城市提供产业和就业支撑；休闲旅游城市为生活品质提供支撑保障，实现安宁、满足的生活，实现“最难忘的杭州”感悟！
北京和杭州各具特色的城市广告口号，为两个城市描绘了清晰的定位和标签。
那么，上海敏铭的广告语是什么？
上海现在的广告语是：上海，精彩每一天。
《精彩每一天》传达了这样的理念：在上海你可以拥有多彩的生活，在上海的每一天都可以过上精彩的生活！确实如此，但一个城市的广告口号应该与城市的文化相结合，传达出这个城市的文化和精神特征。
闵行是大德之地，文化在千家万户；德行金山，礼仪之岸；教育之城嘉定，礼乐之城；荟萃美好事物，文明徐汇；上海之根，文明松江；匠心筑梦，品质黄浦；浦东之心，体验精彩……上海各区的这些城市口号虽然丰富，但却显得混乱，削弱了上海现有的品牌口号。各个区的口号干扰了上海的整体口号，影响了上海城市品牌定位的输出！
上海的优势不应该体现在购物、贸易、金融等物质方面，而应该体现在上海“开放、包容、进取、睿智”的精神上。正是这些精神，使上海成为中国最大的城市和我国的经济中心。 ，上海代表着进步、拼搏、奋进和希望。
上海应该是一座“充满无限可能”的城市。无论需要多久，上海都需要向人们传达“充满希望、无限可能”的感知。这些都是上海吸引人才、创新不息的根源！
从这个意义上来说，“上善若水，海纳百川”就是上海最好的口号！
作为上海市政府品牌专家委员会委员，经过我们多次向市政府及相关委局提出呼吁和建议，“上善若水，海纳百川”已经开始显现上海虹桥机场、上海虹桥站等主要公共场所。
城市的发展离不开核心产业的带动。核心产业不仅带来经济增长，而且形成产业集聚，从而形成完整的产业链。此外，拥有鲜明的核心产业链也能积极吸引相关人才。收敛。特色产业也是一座城市的标签。
比如，杭州特色的核心产业是互联网电子商务，包括阿里巴巴、网易、蘑菇街、“三通一通”等，这些背后都是杭州对电子商务的大力支持，形成了特色鲜明的电子商务产业在杭州。产业集群除电商平台外，还包括快递、运营、培训、IT、摄影、会展、法律、金融、人力资源等行业。杭州拥有数十个电子商务产业园区，杭州已形成特色产业——互联网产业。
与杭州齐名的苏州，经济总量明显高于杭州，领先近5000亿元。从产业结构看，杭州一、二、三产业比重为2.5：34.9：62.6，苏州一、二、三产业比重为1.4：47.4：51.2。杭州第三产业占比高，是由于互联网产业发展形成的各产业集聚所致。在明星企业和热门产业带动下，杭州对企业和人才的吸引力日益增强。
虽然苏州的经济总量远高于杭州，但苏州“工厂”标签明显，产品附加值低，很少孵化自主品牌。在产业升级的大浪潮和人口红利逐渐减弱的背景下，苏州制造业将面临一个更大的问题：苏州的特色产业和核心竞争力产业是什么？
没有明确的顶级城市品牌设计，这也是苏州经济规模巨大但存在感不如杭州的原因。
一个有人口流动性、有危机感、有希望的城市才是一个充满活力的城市，只有包容的城市才能创新。深圳之所以能取得长足的进步，就是因为这座城市能给人希望，相信人能创造成就。每个人都想迎头赶上并扎根。这是这个城市的标签，或者说是城市品牌的顶层设计。
深圳的民营科技产业已成为这座城市的标签。有了这个标签，更多的科技企业将迁往深圳，形成集聚，达到良性循环的效果。深圳与杭州一样，拥有核心、特色产业，能够持续吸引资金和人才，逐步形成显着的城市特色。
正如机械工业出版社2021年重磅书籍史章强的新书《城市品牌顶层设计》所言，城市产业、文化内涵、城市品牌形象三方面能否有机统一，对城市品牌日益重要。城市未来的发展。将文化资源优势统一并转化为发展优势，不仅可以加快城市经济发展，也有利于提升城市精神面貌和活力。
统一的核心在于城市是否有明确的顶层品牌设计。
当时，除了上海之外，唯一能称得上“大”的城市就是武汉。就连北京也不算太大。这就是这样一个“大武汉”。其经济地位仅次于上海、广州。改革开放后，一度迷失、迷茫。
近年来，武汉开始找回自我。已成为华中地区最大的城市、国家中心城市、国家科教之都。 “政、产、学、研、媒体、商资”七大联动，城市逐步焕发活力。
正是大武汉、长江新城、国家中心城市、中部之心等关键词，让武汉明确了自己城市品牌的顶层设计，现在才是真正的“大武汉”。 ”！
城市品牌顶层设计是一项系统工程，既需要高度和广度，又需要深度和强度。
基于金坤多年辅导服务国内外100多个城镇的实践和经验，形成了较为成熟的城市品牌顶层设计的“44557模式”。在机械工业出版社2021年重磅书籍中，石张强新对《城市品牌顶层设计》一书进行了充分解读和解读：
“4”——四？
城市品牌顶层设计的第一个核心是解决“卖什么”、“说什么”、“怎么说”、“怎么卖”的“四件事”问题。实际情况是，中国和世界许多城市的管理者不太关心“卖什么”和“说什么”，尤其是“卖什么”。相反，他们继续尝试在“如何说”和“如何推销”上犯错误。如此反复，导致城市品牌建设千篇一律、千篇一律。
只有当城市领导清楚地知道自己要向社会、向公众推销什么时，他们才会知道该说什么、怎么说，然后才知道如何更有效地推销。
“4”——四位数字
城市是“产城人文化”四位一体+“品牌定位、消费定位、产业定位、功能定位”四位一体的重要产城平台和载体”。没有“四”的有机结合，再好的城市也会失去吸引力和承载力。
“5”——五链
金坤专家团队认为，城市不应该千篇一律，最重要的是“专、特、创新”和“小微先进”。要按照“别人有什么、别人有什么、有什么独特”的标准，有效界定城市，定位自己，形成独特优势，进而实现定位、占位、阻击。
城市在做顶层设计时，不仅要突出核心产业，还要有模式创新。还需要实施规划（顶层设计）—招商（精准选业）—策划（产业实施）—运营（项目运营）—推广（高效营销）城市品牌五维一体化顶层设计打造全产业链。
“5”——五个
目前城镇化的创造模式主要有以下三种：
一是企业实体和政府服务。政府负责城市定位、规划、基础设施建设和审批服务，并引进民营企业建设。
二是政企合作、共建。政府要大谋划，联合大企业培育大产业。
三是政府建设和市场投资。政府根据产业定位设立国有企业，在全国范围内吸引投资。
但无论是哪种模式，都要满足特色、产业、宜居、大众创业、企业五个特点。因此，一个城市、小镇品牌的顶层设计必须紧紧围绕这“五个原则”。这才是真正的量身定做，而不是盲目照搬。
“7”——7月1日
如果说“五个我们”在规划层面解决了城市的五点，那么真正更重要的是在规划层面做好“7月1日”的顶层设计。否则，无论计划有多好，也很难真正实施。再好的城市品牌也很难走出去，往往隐藏在没人知道的闺房里。
具有浓厚故事性的城市品牌，如杭州、深圳、宜春、襄阳、盱眙、老子山等。
具有强大传播力的城市口号，如中国互联网城；北京欢迎你，老子山、道温泉等你一千年等等。
宜昌水电、宜春温泉、沙县小吃、晋江鞋服等独特主导产业。
具有巨大号召力的龙头项目，如深圳华为、盱眙龙虾连锁、亚布力滑雪场、盐城悦达、大冶金酒、慈溪方太等。
具有示范作用的区域空间，如中关村到北京、光谷到武汉、花果山到连云港、光化寺到莆田等。
颇具争议的事件营销，如惠州更名黄山、深圳被废弃、西安曲江模式、武汉紫芝归汉等。
有产品力的IP项目，如无锡灵山拈花湾、莆田妈祖、莆田南少林、金钟乔家大院、黄石仙岛湖等。
近年来，大家都在热议黄山要不要改回徽州？合肥为何没有被选为国家中心城市？芜湖与马鞍山如何融合？ ……然而，却很少有人关注安庆，这座曾经的长江五小虎、安徽的发源地、曾经的省会。为什么？安庆的城市品牌营销缺失了什么？
自2004年国家提出发展红色旅游以来，有红色历史的城市纷纷抓住机遇，实现脱胎换骨的发展。然而，作为中华人民共和国临时中央政府所在地，瑞金的红色地位甚至超过了北京。 2015年被国家指定为共和国的摇篮。但瑞金为何未能成为红色旅游第一品牌？甚至几乎被大家忽视了。什么被遗忘了？
上饶，这片江西乃至全国最顶级、最富饶的土地，失去了昔日的辉煌，逐渐沦为经济欠发达地区。上饶的衰落也是江西这个天生的自然资源宝库的一个缩影！后工业旅游时代，上饶能否重拾昔日辉煌？能否成为闽浙赣皖的中心城市或者赣东的中心城市？
襄樊改名了？有人说是改名，也有人说是改名。不管怎样，近年来类似城市更名、更名、更名的事件已经太多了，比如徽州更名为黄山、大庸更名为张家界、淮阴更名为淮安等等。改变他们的名字。更改城市名称并不是什么新鲜事。但这个名字到底改成什么呢？如何改变呢？变更后该怎么办？ ……这一系列问题其实与城市品牌建设息息相关，但问题是，你做得好吗？
说到亚布力，几乎所有有过商业背景的人都知道。说到尚志，很少有人知道。没有多少人知道亚布力在尚志。这是亚布力的胜利还是尚志的悲哀？国内这样的城市还有很多，比如金华到义乌，晋中到平遥，湖州到安吉，德清到莫干山等。“我的儿子全世界都知道，我却无人知道。”像尚志、亚布力这样子强父弱的城市，如何能够重生？
自中国第一个王朝夏朝以来，洛阳先后有100多位皇帝在此居住。素有“千年帝都”之称，与西安、南京、北京并称为中国四大古都之一。洛阳也是中部地区科技之都的代表，拥有各类科技机构600多家，其中国家级科研院所14个，国家级企业技术中心10个，国家工程实验室1个，国家重点实验室4个然而，洛阳经济自2008年以来已连续六年下滑，洛阳这样的古都未来何去何从？
随着2018年两会的召开，“我买的鞋是正品还是莆田产？”不断被提及。莆田市市长李建辉在接受专访时表示，莆田制鞋历史悠久，品质优良，为国际知名品牌做代工业务很多。未来，莆田将携手打造品牌，打造莆田好鞋。从莆田周边关键词搜索结果来看，莆田搜索1530万、妈祖搜索1140万、莆田血统搜索585万、李叔同搜索461万、莆田鞋搜索323万、南方搜索205万少林寺、光化寺搜索量190万。 。莆田城市的发展，是打文化牌、制鞋品牌，还是莆田医疗品牌？莆田用什么来推出和升级莆田城市超级IP？
国家权威机构预测，未来十年西游文化创意产业产值将远超1万亿元。这是夸张还是事实？近年来，《西游记》大行其道，成为众多行业竞相追逐的目标。最典型的就是影视……《西游记》如此火爆，为何与西游记密切相关的连云港、花果山却被大家遗忘了呢？
云南是我国的旅游大省，也是西南地区最璀璨的明珠。已形成丽江、大理、昆明、西双版纳四大旅游城市。四大城市早已蜚声海内外，但这种格局似乎已经发生了变化。红河这个新兴旅游城市，奋起直追的势头十分强劲。但红河能否像丽江一样红，改变云南乃至西南地区的旅游格局呢？
近年来，随着腾讯、华为、平安等一批深圳企业的崛起，深圳GDP快速增长，深圳GDP快速增长。阿里巴巴疯狂成长，G20峰会举世瞩目，杭州影响力与日俱增。 《上海衰落论》《深圳崛起》《杭州成为第四城市》《上海成为杭州后花园》《上海互联网衰落》等文章刷爆朋友圈。每个生活在上海的人都在想着上海。发生了什么？昔日的“五大中心”和如今的“四大品牌”能否支撑上海成为全球卓越城市？
……
城市，让生活更美好！
这应该分为两部分来看待——
当一座城市有了灵魂，就更容易实现人文、产业、城市、园区、企业的融合，我们的生活就会更加美好。
一个城市如果没有顶级的品牌设计，就会成为一座特色相同的平庸城市。生活在城市的我们和众生一样只是过客。
一座城市的生存离不开顶级的品牌设计！
城市管理者必读《城市品牌顶层设计》！
（本文首发于机械工业出版社2021年重磅书籍施章强畅销新书《城市品牌顶层设计》。施章强是金坤创始人、上海城市品牌创始秘书长金坤品牌委员会是全国知名品牌服务商，专注于连锁和互联网品牌营销服务，已为近500家企事业单位、300多家行业领先品牌、200多家上市公司等提供指导和服务。超过100个城市品牌）。
