“菜篮子”里的蔬菜、“米袋子”中的米粮、“果盘子”上的水果，种类繁多、数量充足且价格稳定，使得百姓的餐桌充满了诱人的香气；新能源汽车、环保家电、智能手机等新型商品不断涌现，居民的消费水平也在不断提升……在春节期间，县域内的消费活动丰富多彩，市场供需两旺。
县域内的乡村地区人口密集，蕴藏着庞大的消费潜力。据此，中央经济工作会议强调要积极推动县域经济的繁荣。在2024年，乡村地区的零售销售额在社会消费品零售总额中占据了13.7%的份额，这一比例较前一年提升了0.1个百分点；同时，农村居民的人均消费支出同比增长了6.1%，增速超过了城镇居民，高出1.4个百分点。
县域市场热闹非凡，交易活跃，消费旺盛，充满生机。春节期间，踏入各乡村集市、农贸市场、商场超市，从坚果礼盒到精选果蔬，从畜牧水产到特色小吃，各式商品琳琅满目，县乡居民细致挑选着称心的商品。
年味别样浓热热闹闹赶大集
询问着“是否备有香辣火锅调料？”、“请帮我称十斤砂糖橘。”诸如此类的话语，四川省广元市朝天区中子镇的农贸市场里人潮涌动。王斌和他的妻子携带着孩子，欢快地挑选着礼品盒，“春节将至，得为拜访亲友多备些礼物。”
在乡镇的年货集市上，河南省信阳市平桥区洋河镇的市场热闹非凡。各类蔬菜、肉类、生鲜以及糕点、炒货、干果等商品琳琅满目，供应丰富。自腊月以来，前来购买年货的市民络绎不绝。人们的年货购买热情高涨，许超的摊位生意尤为红火。
钟生华居住在江西省萍乡市安源区五陂镇五陂村，一大清早就匆匆赶往安源农批中心。农批中心正举办首届文旅商贸年货消费周，现场红帐篷连绵不断，彩灯和彩带装饰得五彩缤纷。钟生华沿着摊位一路前行，发现传统腊味、糕点小吃等各式各样的特色年货琳琅满目，整个现场充满了浓厚的节日氛围。
把握住有利时机，中国供销集团旗下的中国供销商贸流通集团所属的星悦茂项目精心策划并实施了一系列迎接新春的活动。在1月23日至30日的活动期间，星悦茂项目在8个省份的22个城市接待了接近600万次的顾客，这一数字较去年同期增长了20%。
市场亮点多红红火火新消费
正月初三的黎明，安徽省颍上县天空中飘洒着细小的雪花。26岁的李欣雨紧裹着羽绒服，匆匆步入街角的那家奶茶店，完成扫码、下单，取走了五杯热气腾腾的奶茶。“春节期间，奶茶特别受到孩子们的喜爱。”李欣雨这样说道。
传统年俗遇见数字化服务，勾勒出县域消费年轻化的新图景。
美团外卖的统计数据显示，自除夕节起，该平台“春节送礼”专区中奶茶的赠券发放量急剧上升，增幅高达两倍多，其中超过三分之一的赠券使用者来自县级市场。在蜜雪冰城、瑞幸等知名品牌的门店中，购买饮品的年轻消费者络绎不绝。
利用国家提供的补贴优惠，春节期间，我已基本购置齐了新房所需的各类家电。在正月初三这一天，江西省鹰潭市信江新区港口村的村民徐吴杨，在信江新区的家电大卖场选购了一台冰箱和一台75英寸的大电视。得益于20%的国家补贴，这两件家电的实际花费仅超过5500元。而且，商家还提供了送货上门的贴心服务。
“旧换新”模式蕴藏着巨大的消费潜力，绿色升级的消费需求持续涌现，新能源汽车等绿色产品成为县域消费领域的新焦点。
张迈，夏埠村村民，驾驶着他新购置的比亚迪电动汽车，脸上洋溢着喜悦，前往亲戚家拜访。在春节临近之际，他抓住促销活动的契机，看中了这款新能源汽车。借助政府提供的1.5万元置换补贴以及4000元的旧车折旧，他仅以6.5万元的价格，便享受到了驾驶新车的乐趣。
健全流通网顺顺畅畅保供应
春节期间，各地相关部门根据年末年初的消费特点，以供应链管理、物流配送服务、商品及服务向基层下沉、农产品流通提升为核心，加大了对农村市场的资源倾斜力度，完善了县乡村三级物流配送网络，促进了县域商业的全面提升。
保供稳价，丰富百姓餐桌。
江苏省丰县的中国供销农产品集团市场零售大厅内，摊位上销售的“毛家扦子”特色食品吸引了络绎不绝的顾客。
在安徽省的芜湖市，全市供销社系统纷纷举办风格各异的年货节活动，其中芜湖大地农副产品批发市场、南陵供销生活馆等地持续强化货源的调配，力求保证各类商品供应不间断。
目前，我国供销合作社体系内超过4200家的农产品市场以及7500余家的农产品经营机构正全力以赴，确保节日期间市场供应充足，推动各类农产品在产地顺利生产、运输和销售。
畅通物流，农产品进城更顺畅。
钟锦发，福建省龙岩市武平县的农户，接到了来自“老家社区”数字乡村运营负责人饶平添的来电。饶平添在电话中告诉他，有人已在“老家社区”平台订购了超过200斤的马蹄，并约定次日将由他亲自上门取货。此外，钟锦发的马蹄将被送往厦门，而运输方式则是乘坐高铁。
春运时节，国铁南昌局龙岩车务段与中铁快运加强联络，精简操作步骤，力求农产品能够顺畅地从乡村流向城市。
我国不断优化县乡村三级物流配送网络，通过高铁快速配送、供销与公交结合、快递服务覆盖乡村等多种方式，使得工业品能够顺利下乡，农产品能够顺畅进城，双向流通渠道得以进一步拓宽，从而促进了农民收入的增加和生活品质的提升，形成了良性互动的循环。
优化市场环境，让消费放心又舒心。
春节期间，位于江苏省张家港市的青草巷农副产品批发市场，隶属于张家港市供销合作社，致力于构建一套针对农副产品质量与安全管理的新溯源快速检测治理体系。
广元市朝天区的商务和市场监管等部门对生活必需品的关键企业进行了严密监控，实施了关键企业价格与销量的每日报告机制，同时增强了超市和商场的安全生产检查，致力于为广大消费者营造一个既安全又放心的购物环境。
目前，我国正积极推进县域商业三年行动计划，致力于填补乡村商业领域的不足，努力打造设施完备、流通无阻的农村市场网络。伴随着县域商业体系的逐步完善，农民的收入持续增长，县域市场也将愈发繁荣。
