芜湖日报记者 张申尚
在南京都市圈一体化发展的宏观背景下，12月份，南京市商务局成功汇聚南京商业资源，精心培育了“2019南京购”这一品牌，并深入都市圈内的8个城市进行推广，其中12月17日来到了芜湖。南京的业界同仁们精心策划，致力于推动消费升级，以团队协作的方式对外进行市场营销，努力增强商圈的吸引力。这一举措对芜湖的商业发展产生了何种启示，记者对此进行了深入采访。
从芜湖开往南京的“运钞号”
芜湖消费圈里近期流传一种说法，指出芜湖的消费水平可分为三个等级。普通市民，尤其是年纪稍长的人群，在购物时更倾向于光顾宝文等一类普通市场；而白领和工薪阶层则更偏爱新百、华亿、金鹰、万达等大型商场；至于那些对品牌和消费体验有更高追求的富裕人群，他们更愿意前往南京乃至上海，大肆挥霍。有人以戏谑的口吻比喻，每当周末，从芜湖开往南京的那班高铁，不再被称为“和谐号”，而是被称作“运钞号”。
关于芜湖人究竟在南京购入了多少商品、耗费了何等金额，难以确切统计，然而可以肯定的是，这绝非一笔微不足道的开支。这并非消费者“舍近求远”的过错。他们选择用行动来表达支持，决定他们前行方向的，正是商圈所具备的核心竞争力。
谈及此事，南京市商务局市场运行处处长许斌显得颇为自豪。他指出，南京的商业区域最显著的特点在于“资源共通、协同效应显著”。
南京新街口商圈被誉为“中华第一商圈”，汇集了众多高端品牌，成为全球90%以上一线国际品牌的聚集地。这里是国内商贸密度最高的区域，销售规模位居全国之冠，品牌业态持续优化，核心地位日益显著。除新街口外，南京的河西、百家湖、仙林等新兴商圈正在迅速崛起，而江北新区、南部新城商圈的培育工作也在稳步推进中。各大商圈正努力汇聚各类资源，致力于构建核心竞争力，新街口商业联盟及百家湖商圈联盟应运而生。这些联盟以领军企业为引领，推动商户之间的互动合作，旨在实现环境的和谐融合与资源的有效整合。同时，它们积极探索一种由政府、商会和企业共同参与治理与管理的商圈运营模式，以期汇聚各方力量，共同推动商圈的持续发展。许斌如是表示。
芜湖商圈在众多商圈中只能算是较为逊色：国际一线品牌的入驻比例不高、商业规模不大，可供选择的范围有限，且商业与旅游的结合不够深入。以芜湖最为知名且热闹的步行街商圈为例，具有明显特色的商场数量寥寥可数。除了家电行业一直保持良好的发展势头外，其他商业业态的发展状况并不尽如人意。即便是在元旦和春节这样的节庆期间，相较于往昔的高峰期，客流量的差距明显。一位不愿透露姓名的芜湖商场管理人员直言不讳：“从纵向角度看，步行街商场确实有所进步。然而，其发展步伐远远未能满足民众对于高端消费的追求，更无法与周边大城市的商业升级相匹配。”
市民通常在网上轻松完成购物，而高端消费则转向了南京和上海，步行街的客流逐渐减少，如此一来，芜湖市中心的核心商业区愈发显得冷清。
涵养“抱团发展”的大商业格局
城市的居民数量与经济发达程度共同制约了商业发展的最高点。然而，从另一个角度审视，商业的兴盛能够显著提升城市的人气，并增强其对外来人口的吸引力。商业不仅是发展的受益者，更是发展的推动者。
与南京、上海、合肥等城市相比，芜湖的商业活动源远流长，传统底蕴深厚。然而，如今其发展略显不足，这主要是因为城市规模和人口数量的限制。然而，在面临挑战时，我们更应紧密团结，充分整合、有效运用、巧妙融合芜湖的商业资源，以此形成强大的联动效应和协同优势，共同塑造芜湖商业的统一品牌。
每年的4月18日，芜湖市独树一帜地举办“购物节”，该节日不仅在市区，亦在各县享有显著的吸引力和号召力。这一品牌的塑造，并非单一商家营销策略的成果，而是步行街商圈内众多商家共同努力、集腋成裘的结晶。商家之间、业态之间，彼此之间需要相互补充和协调。消费者在购物时，并非仅仅直截了当地挑选商品、刷完卡就离开，他们追求的是涵盖饮食、娱乐、休闲等全方位的消费需求，同时享受亲子互动、友情交流、身心放松等多种体验。只有形成了一个成熟、完善、层次丰富的商业圈，才能提供丰富充足的高品质消费资源，才能有效聚集人气，吸引财富。
将“2019南京购”与芜湖的“4.18”活动进行对比，可以发现它们均为促销活动，但存在一定差异。“2019南京购”由政府牵头推动，吸引了众多商家共同参与，形成了一场覆盖整个南京都市圈的购物盛宴。在品牌包装、内容创新、营销策略推广以及目标客户定位等方面，都经过了周密思考与全面考量。既融合了各家商家的独特风格，又着重于整个商圈的统一性。其核心宗旨是唯一的——那就是邀请大家来南京购物。旨在将拥有3600万人口的南京都市圈的关注目光，聚焦于这座历史悠久的金陵古城，这正是“2019南京欢乐购”活动的最终追求。
芜湖的“4.18”活动目前尚处于降价的初级阶段，其主要活动内容几乎仅限于打折促销，尚未深入挖掘文化内涵和品牌形象，同时也缺少政府与企业在内、企业与企业之间的多维度互动和推动。更有甚者，出现了价格竞争和诋毁竞争对手等负面现象。大约在十几年前，那些商业巨头们在公开场合上竞争颇为激烈，但在私下里却彼此关怀，频繁地相聚、交谈、商讨。然而，如今各大商场之间的良性交流却颇为罕见，每个人都在担忧步行街的未来发展，但实际行动却并不多见。不愿透露姓名的高层管理人员如是认为。
在“2019南京购”推广盛事中，南京的苏宁、东浩兰生、海乐城、宝龙等商业巨头，竞相派遣高级管理人员远赴各地，齐心协力地推广南京的商业氛围，同时为各自的品牌发声。他们聚首一堂，相互激励、相互借鉴、相互鼓舞。我们同样期盼，在未来的某个时刻，我们能够目睹芜湖的新百、华亿、苏宁等商业精英，在某种力量的感召下并肩而立，以“我们”的集体名义，共同规划芜湖的商业蓝图、弘扬芜湖的商业风采、携手共创芜湖商业的美好未来！
