持剧票参观展览、持车票享受景区优惠、用体育赛事门票入住酒店可享折扣……一张票证，实现跨领域合作，涵盖多种消费场景，构建起漫长的消费链，产生“一加一大于二”的效果。众多地区依托自身文化旅游资源，推出联合票券、优惠套餐、满减活动等多种服务产品，助力文体商旅的深度融合。“五一”假期，这小小的票根，展现出激发消费潜力的强大力量。
01 河北廊坊：一部戏剧带来跨界“玩法”
人民日报记者 邵玉姿
游客在戏剧幻城游玩。贾珺 摄
河北廊坊丝绸之路国际艺术交流中心在“五一”假期期间，精心策划了一系列艺术展览，其中包括精致的非物质文化遗产工艺品、备受喜爱的涂鸦艺术作品、丰富多彩的儿童艺术展示，以及融入数字技术的创新艺术创作。
张婷，一位来自北京的游客，她表示，他们的首要任务是参观“只有红楼梦·戏剧幻城”（简称“戏剧幻城”），而能在此地偶遇艺术展览，则成了他们意料之外的惊喜。
廊坊国际戏剧公园在今年的活动中推出了“买一赠一”的优惠：顾客只需购买一张《戏剧幻城》的门票，即可额外获得一张面值40元的丝路中心艺术馆畅游券。
我们汇聚园区核心文化旅游资源，与周边商业体系实现协同发展，共同推出了众多优惠政策。梦廊坊国际戏剧公园的总经理胡锋指出，除了“购票赠票”的优惠活动之外，游客只需出示戏剧幻城的门票或入园码，便能在水云间文化商街的近20家餐饮店中享受九折的用餐优惠；此外，戏剧公园还与廊坊的多家酒店联合推出了“住游”优惠套餐；同时，公园还与影院等商业项目进行了跨界合作，消费者只需凭借影院会员卡，便能在戏剧公园享受到票务折扣以及停车免费的诸多优惠。
张婷与同伴两人，通过网络平台提前一周预订了包含住宿与游玩的优惠套餐，两张两日票以及一晚住宿共计花费1899元。她早已精心规划了假期行程，经过计算，这一安排为她节省了数百元。
打卡独具特色的园林景观，深入体验戏剧表演……游玩中，张婷与朋友尽情享受欢乐时光，感叹道：“玩得开心，更要吃得开心！”下午游玩至黄昏，她们便来到了水云间文化商街的一家餐馆，准备享用晚餐。
张婷在用餐的空当，拿出手机，再次仔细查阅音乐演出的相关资讯，她发现凭入园码可以享受九折优惠，这样一来，又能节省一部分开支。
五一节期间，戏剧幻城联合国家大剧院，邀请了众多国内外音乐家，于幻城广场举办了一场精彩的演出活动。
持有戏剧幻城的入场券，仅需额外支付68元，便能够获得一场音乐会的入场资格。若不介意，我们何不选择在明晚一同欣赏一场音乐会？在得到朋友的赞同后，张婷迅速通过手机预订了两张音乐会的门票。
门票价格优惠丰富，游玩过程给人留下了美好的印象。张婷表示，打算将来再邀请亲戚朋友们一同前来游玩。
票根的影响力正逐渐凸显。自今年起，戏剧幻城的入园人数实现了150%的增幅，而水云间文化商街的客流量与去年同期相比，也增长了将近30%。
胡锋表示，他们将持续与周边的商业伙伴携手，探索新的策略，以吸引更多的顾客前来消费。
02 河南洛阳：一票一册链接多样消费
人民日报记者 张文豪
在洛阳应天门景区，游客韩雪正精心打扮，身着汉服。人民日报的记者张文豪记录下了这一幕。
在河南洛阳的应天门景区，游客韩雪梳理着雅致的发髻，身着飘逸的襦裙，在微风中轻轻摇曳，衣摆与古城楼檐的飞翘相互衬托，显得格外有趣。
一大清早，我便乘坐高铁从北京出发。在购票过程中，手机突然弹出一条提示，告知持有车票可以享受洛阳景点半价优惠。我和父母刚刚在九州池完成了打卡，两个景点的门票费用就节省了一百多元，这笔钱正好可以用来租赁汉服。
在景区的入口位置，工作人员岳文龙正忙碌地核对车辆票务信息，他解释道：“以前，半价票仅限于向学生等特定群体提供，而如今，优惠的范畴已得到拓宽，这导致每天的售票数量增加了上千张。”
自三月起，洛阳启动了“票根+”的试点项目：游客们乘坐火车抵达该地后，出示他们的购票证明，便能够获得应天门、明堂天堂、九州池等众多景点的门票半价优惠。
与此同时，洛阳文旅集团发布了《洛书寻迹手册》。这本小巧的册子，尺寸不大，却包含了丰富的内容，既有旅游地图，也有盖章打卡的便利功能。此外，它还附赠了价值超过千元的50多张专享券，这些券将景点、美食、潮流玩具、汉服体验以及住宿等多种消费场景巧妙地连接在一起。
午前时分，应天门周边的咖啡馆内弥漫着诱人的香气，店内座无虚席。店员朱家珩接过游客手中的“洛书”，从中撕下一张邮票般大小的兑换券，随即免费奉上一份牡丹形状的精致甜品。
游客手持“洛书”，如同景区门票般即撕即用，一边说道。他依照手册上的指引，一路打卡游览，稍后还计划前往老城十字街品尝当地的水席。
游客对这本手册青睐有加，商家也因此受益匪浅。在云裳洛城的汉服店中，店主张蓝的账目记录得相当详细：妆造服务可减免30元，摄影服务享有八五折优惠。自4月份加入手册活动以来，顾客数量比上月增长了近三成。张蓝表示：“我们店铺开业时间不长，最迫切的需求就是增加客流量。”在这家仅有30平方米的小店中，每天光顾的顾客超过50人，三名妆造师常常忙得不可开交。
五一假期期间，洛阳龙门车站计划输送游客数量达到33万，这一数字与去年相比实现了14%的增幅。
洛阳文旅集团的活动策划负责人王烁表示，我们正与铁路部门携手，迎接游客的到来；同时，我们与众多商家建立合作关系，确保游客在洛留下足迹。我们致力于打造一个涵盖吃、住、行、游、购、娱的完整旅游闭环，以推动全域旅游的发展。据悉，5月下旬，洛阳将举行一场歌星演唱会。届时，持有演唱会门票的歌迷们将有机会享受到景区、酒店、餐饮以及文创产品等方面的优惠。
“票根+”还在扩围。
03 云南玉溪：一张球票“附赠”多种优惠
人民日报记者 叶传增
球迷在玉溪市特色餐厅品尝美食。黄思敏 摄
一张足球门票，除了看球还能做什么？
入住酒店可享受折扣，餐饮消费有优惠，景区门票免费……来到云南玉溪的山东球迷王军惊喜地发现，他所持有的中超球票还“附带”了众多福利，真可谓是“一票多享”。
5月5日夜晚，中超联赛第十一轮的比赛在玉溪市的高原体育运动中心上演激烈对决，云南玉昆队与山东泰山队展开了一场激战。正值“五一”假期，王军提前到达了玉溪，他先是在当地游览了一番，随后便观看了这场精彩纷呈的比赛。
了解到王军对观赛情有独钟，酒店特此给予了五十元的房费减免。在本地一家独具特色的餐厅用餐时，王军凭借着球票，再次获得了九折的优惠。
不仅餐饮和住宿能享受折扣，玉溪市文化旅游局的工作人员黄丽晶还透露，持有球票的球迷在比赛当天以及比赛前后各三天内，可以免费游览玉溪市内的50家A级景区。
王军一直心向往之，想要亲眼见识玉溪澄江的抚仙湖。终于，他抵达了位于湖畔的明星鱼洞景区，凭借球票得以免费入场。在湖边的咖啡馆，他品尝了地道的云南小粒咖啡，并参与了帆船活动。他不禁赞叹：“这里的景色真是美不胜收，此行确实没有白来！”
玉溪市商务局经济运行科的负责人冯煜邦指出，玉溪市实施了“球票+”促销活动，发放了价值30万元的消费券，球迷们凭借球票在商圈内可以享受到优惠。例如，万达广场推出了“玉昆球迷大礼包”，球迷们可以凭票享受套餐服务；临岸三千城购物公园则设立了“球迷福利日”，球迷们可以凭球票参与抽奖，同时指定餐饮和零售商品享受最低五折的优惠；而在青花街，消费者则可以凭借消费券享受“一元米线”和“免费奶茶”的优惠活动。
自今年起，云南玉昆主场的中超赛事引发了观赛狂潮，前四场比赛累计吸引了将近九万人次的球迷涌入现场，其中省外观众就超过了一万人次。观众们不仅来观赛，更带动了旅游热潮，一张球票引发的消费效应不断扩散。赛事直接促进了当地餐饮、住宿、旅游等多个行业的消费增长。“球场那边哨声响起，这边订餐电话此起彼伏。比赛期间，营业额比平日增长了不止一倍。””玉溪红塔区一家烧烤店经营者说。
玉溪市文体旅产业融合专班发布的赛事分析报告揭示，在赛事活动期间，与平时相比，该地餐饮业的客流量和收入分别实现了44.8%和37%的显著提升。在赛事活动期间，红塔区的青花街、右所美食城等9个主要商圈中的零售、娱乐和餐饮等行业，整体收入较非赛事期间增加了27.7%。
（白诚颖参与采写）
