在9月1日举办的全国首届中华老字号博览会上，青岛啤酒股份有限公司董事长透露了其市场占有率的最新数据，青岛啤酒当下的市场占有率是18.8%。
于8月30日晚间的时候，青岛啤酒所发布的半年报表明，在今年上半年期间，青岛啤酒达成了啤酒销量453万千升，与同比相比增长了2%，达成了营业收入150.63亿元，和同比相较增长了2.15%，达成了归属于上市公司股东的净利润为11.48亿元，跟同比情形相比增长了7.43%。
青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波。资料图
这还是青岛啤酒，自2015年之后，半年报首次达成正增长，并且呈现出营收增长的态势，同时利润也在增长，销量同样呈现增长趋势。
受国内消费出现升级情况影响，同时受到国外中高端进口啤酒品牌带来的冲击，中国啤酒行业历经了深度调整，且这一调整已持续三年时间，在此期间，国内啤酒产量接连出现下滑情况。
以前，消费者喝啤酒时常常进行拼酒，而如今，消费者喝啤酒是在挑选符合自身口味需求的啤酒，是在品酒。在全国首届中华老字号博览会论坛上，孙明波分享了国内啤酒行业在消费文化，销售模式以及生产方式上所出现的巨大变化。销售模式方面，以前是渠道占据主导地位，如今消费者的影响力越来越大。所以从生产方式来看，也是从大规模、标准化的生产朝着个性化、定制化、小品种的方向转变。
有从事市场分析工作的人士觉得，青岛啤酒此次业绩达成逆势增长，主要是因不断开展开发创新中高端产品这一行为，进而使得中高端产品的市场占有率以及毛利率得到进一步提升，其次，青岛啤酒海外市场呈现大幅增长态势，这也对其业绩增长起到了带动作用。
中信证券的一份研报认为，青岛啤酒的业绩增长，部分原因在于高端产品的销量见长，2017半年报公司啤酒产品整体吨价3296元/吨，同比提升额度10元，较上年末吨价提升36元，公司加快向听装啤酒和精酿啤酒等高附加值产品转型，助推了盈利水平的提升，未来产品结构升级依然为主要趋势。
2017年青岛啤酒半年报表明，有以“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”作为代表的高端产品，其销量达成了90万千升，同比呈现出1.12%的略微增长态势，从分地区的角度去看，国内华北地区营收增速较快，增长了6.8%，山东地区营收增速同样较快，增长了6.6%。
针对海外市场，青岛啤酒有着一个战略重点进行布局，据青岛啤酒财报所得的数据看出，在国外市场方面存在这么一个情况，那就是其销量同比呈现出增长态势，增长率为14%，同时营收增幅达到了17.25%，并且有这样的表述：“青岛啤酒已经销售到了全球100多个国家，是出口最多的那个中国啤酒品牌。”孙明波如此表示。
经济出现回暖态势之后，终端消费也持续呈现出回暖的状况，然而，进口啤酒面对国产啤酒市场所造成的冲击依旧不容轻视。酒类进出口商协会给出的数据表明，在2017年1月至7月期间，进口啤酒的量额呈现出小幅上升的趋势，其中，进口量为4.0亿升，同比增长幅度为6.9%，进口额为4.1亿美元，同比增长幅度为6.8%。
于接受澎湃新闻记者采访之际，孙明波对此展现出颇为显著的自信神态，他觉得，中国啤酒发展水平，不管是技术层面的水平，还是装备方面的水平，亦或是人员所具备的素质水平，已然俱备国际先进水准，并且消费者历经反复比较之后，会挑选出他们挚爱的口味，此乃消费者需求实现升级的趋向所在，同时也是啤酒行业得以发展的导向方向，我们针对此持有十足的信心，他还表明，进口啤酒绝对没办法对中国的啤酒市场造成颠覆。我们坚信中国的啤酒企业，其中涵盖青岛啤酒以及别的啤酒企业，能够支撑起中国啤酒广袤的江山。
