审核|李晓燕
在啤酒行业从以往那种“拼销量”的旧赛道，转而迈向“比价值”的新赛场之际，有着百年历史的青啤，凭借一组颇为亮眼的数据，交出了马年开头那份堪称满分的答卷。4 月 27 日，青岛啤酒呈现出了 2026 年一季度报告，该报告正式登场亮相。报告显示，其销量为 220.2 万千升，营收达 102.9 亿元，归母净利润为 18 亿元。在同比增长 5.2%的这种情况下，净利润竟创下了在历史同期的新高度。
这组数字的背后，并非偶然的那种所谓“运气加成”，而是青岛啤酒深入钻研价值创新，切实推行精益增长从而产生的必然结局，一场属于历经百年的品牌的“焕新突围”行动，正在马年之时展现出快速进展的态势，速度不断加快，持续向前推进，不断有更为积极显著的表现。
现如今的啤酒消费情况，早就不是那种仅仅以解渴为满足的时期了。年轻人群体在意啤酒的风味如何，注重健康的人群关注啤酒的成分怎样，家庭客群则看重啤酒所适用的场景，消费需求出现了升级的状况，这种升级反向促使行业从单纯的“规模内卷”朝着“价值竞争”转变。青岛啤酒精确地踩准了这样的一种趋势，通过运用产品矩阵方面的“加减法”，达成了质量与效益的双重提升。
加法实施于“高价值”之处，以经典、白啤作为核心的大单品，持续保持领先地位，稳固大众市场基础；全麦、精酿等具备品质的品类站稳脚跟，满足舌尖对于高端的追求；0糖轻卡、无醇低醇等新的品类精准突破圈层，打破了“啤酒等同于高热量”的固有认知，使减脂社交、轻食搭配、轻度畅饮成为新的消费常态。
做减法于“低附加值”之处，即压缩低效益产品所占比例，将精力聚焦于经典及以上的中高端产品推广并发力。一季度数据乃最佳证明，主品牌青岛啤酒销量为138.1万千升，其中中高端产品销量为104.2万千升，同比增长3.1%。结构优化所带来的红利，最终转化成利润增长的底气，使得青啤的“含金量”愈发充足。
倘若讲产品属于核心，那么渠道便是连接品牌跟消费者的桥梁。当下之时，消费场景早就冲破时空限制，线上存在着即时达，线下拥有沉浸式体验，是谁能够覆盖更多场景，谁就能够抢占市场先机。青岛啤酒的破局办法，就是构建起“线上线下融合”的全域渠道网络。
在线下，青岛啤酒深入耕耘传统渠道那作为根基的部分，在餐饮、商超等关键场景不断用力，通过精细设计的运营方式以使每一个终端都变成品牌的对外展示窗口，从而让青岛啤酒醇厚的香气得以抵达各类消费的每一处角落。
线之上，青岛啤酒跑出“增长之崭新速率”。电商平台不断深入耕耘，新式零售与即时零售业务全方位展开，诸多“新鲜直送”品牌专营店上线，全然化解了鲜啤配送的“最后那一公里”难题，达成“线之上下单、30分钟快捷送达”。经由直播间的爆款抢购，至手机端下单的新鲜送至手上，线上渠道的蓬勃兴起，使青岛啤酒触及了更多年轻消费群体，亦为业绩增长注入了全新的活力。
历经百年的青岛啤酒，要怎样做才能使年轻人心甘情愿而且还主动地去靠近它呢？答案隐匿于有着巧妙构思的“场景化营销”之中。青岛啤酒摆脱了“产品推销”那种传统思维约束，进而致力于去打造一种“生活方式”，促使品牌能够融入进消费者日常的点点滴滴里面。
体育赛事那些热血时刻中，因有青岛啤酒相伴一旁，观赛时畅快饮用就成了标配；音乐节的狂欢现场之内，青啤醇香同青春活力相互碰撞交融，将现场氛围给点燃起来；文旅活动之中，“啤酒 + 文化”这种沉浸式体验，能让百年品牌所具有的底蕴变得鲜活且可感；家庭聚会、朋友小酌这类日常场景里面，青啤成为情感连接的纽带，使得消费从“节庆专属”朝着“日常悦己”转变。
这般“沉浸式”的品牌互动，不但拉近了跟消费者的距离，还使得品牌认同感以及美誉度持续得到提升。在百年品牌碰上年轻场景之际，青啤以创新阐释着“经典永久不会过时”的真实含意。
马年开始时，青岛啤酒取得的令人瞩目的成绩，是因为坚守了品质的最初之心，这也是创新起到推动作用、实现精细增长的一种见证。从产品进行更新换代，到渠道突破原有局限，从营销内容获得新活力，到价值得到提高，青岛啤酒凭借行动表明：有着百年历史品牌的生命力，一直在于不断地持续创新。
在面向未来的进程中，青岛啤酒会持续以高质量发展作为引领方向，于产品这个维度不断发力，在渠道方面持续用力，在场景范畴持续使劲，在行业全新的赛道之上持续保持领先地位。把创新当作帆，把质效作为桨，青岛啤酒必定会在被称为马年的年份里续写更多发展的崭新篇章，为中国啤酒产业实现高质量发展，注入接连不断的青岛啤酒力量哪。
