2021年大年初一，华为软件市场一则腾讯游戏产品下架的公告瞬间引发舆论。 抱怨华为渠道端划分太高或者腾讯游戏“毒害”青少年的人们迅速组成了两支队伍。 虽然这场风波很快以双方和解而告终，但也反映出腾讯游戏业务的一些隐忧。
《投资者网》吴伟
2021年大年初一凌晨，华为游戏社区号发布了一条《致华为游戏中心腾讯游戏用户》的公告，瞬间引发市场强烈关注。 公告称：腾讯游戏于2020年12月31日17时57分单方面对双方合作作出重大变更，给双方继续合作造成重大障碍。 因此，腾讯游戏已从华为平台下架。
关于腾讯游戏产品下架华为游戏市场，市场上有多种说法。 普遍的看法是，腾讯游戏与华为软件市场之间存在争议，是因为双方未能就游戏共享达成一致。 尽管华为和腾讯均未说明纠纷原因，也未透露双方合作的股比，但来自北京柠檬微趣科技有限公司（以下简称“柠檬微趣”）、上海米哈游网络科技有限公司的信息显示，华为和腾讯均未透露双方合作的股权比例。从米哈游股份有限公司（以下简称“米哈游”）招股书来看，华为软件市场与游戏发行商之间确实存在55比50的分割。
这场纠纷的背后，其实隐藏着对腾讯游戏的隐忧。 WeGame游戏分发平台建设失败、优质海外游戏引进策略受阻、米哈游《原神》火爆。 与自身战略的阻碍和竞争对手的成功相比，腾讯在游戏领域研发能力薄弱的短板日益严重。 越是明显。 随着各大软件市场和发行平台的崛起，腾讯游戏此前在渠道端的优势不再是不可动摇的。
近年来在游戏领域接连失败的腾讯游戏将如何保持行业领先地位？
业务布局频频失败
纵观国产游戏的发展历史，游戏的发展离不开硬件设备的进步。 在PC（个人电脑）性能较差的2010年之前，国内游戏以单机RPG为主，诞生了《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》等众多IP。 后来在《魔兽世界》的引领下，MMRPG开始崛起，“传奇”游戏逐渐成为主流。 2010年之后，游戏市场开始进一步分化。 一方面，电子竞技发展迅速。 另一方面，随着移动设备的发展，手机游戏在国内拥有了巨大的市场。
归根结底，游戏是为玩家设计的，随着玩家群体的增长，一些游戏不可避免地会衰落。 例如，《魔兽世界》虽然不断更新版本、推出怀旧版本，但玩家仍然是80年代和1995年之前出生的人，由于其他游戏的发展和上手成本的原因，一直很难《魔兽世界》吸引新玩家。 玩家。 无独有偶，2010年后兴起的电子竞技游戏，随着90后玩家成家创业，在线玩家数量急剧下降。 《DOTA2》和《LOL》都开始被玩家嘲笑为死游戏。
玩家群体的迭代推动了游戏的迭代，而游戏的迭代也导致了一些游戏厂商的崛起和一些游戏厂商的衰落。 2020年9月推出游戏《原神》的米哈游无疑是近年来游戏行业最热门的游戏之一。 一颗快速崛起的新星。 随着二次元开放世界游戏《原神》的火爆，米哈游已经成为国内顶尖的游戏厂商之一。 据Sensor Tower统计，截至2020年底，上线仅几个月的《原神》已在全球吸引了5.6亿美元的收入。
与新兴的米哈游相反，腾讯游戏作为老牌游戏巨头，近年来的日子并不顺利。 此前开发的手游《王者荣耀》，融合了众多MOBA游戏的优点，却因过度消耗而引发争议。 后来推出的《和平精英》直到上线很长时间才获得批准，开始正式盈利。 《和平精英》上线这些年，腾讯游戏依然没能再造出一款爆款。 今年推出的手机版《QQ飞车》、手游《天涯明月刀》等多款游戏反响平平； 旗下子公司Riot Games开发的FPS游戏《Valorant》上线后也被埋没在众多游戏中。
针对腾讯游戏新游戏开发发行的问题，《投资者网》也咨询了腾讯游戏，但未能得到对方回复。
除了游戏研发屡屡失败之外，腾讯游戏此前擅长的游戏代理发行布局也并不顺利。 2017年上线的WeGame平台，在腾讯游戏的推广和发行上花费了大量的资金和精力，并获得了多款海外游戏的国内发行权。 但由于国内外游戏政策差异，2018年8月在WeGame上线的《怪物猎人世界》因审核问题被迫下架。 今年上映的由腾讯影业投资的《怪物猎人真人版》电影也因“辱华”问题而迅速下架。 腾讯对这部电影的投资可能再也收回不来了。
WeGame布局的失败也迫使腾讯游戏暂停了与多家国外游戏厂商的合作。 腾讯游戏在海外投资的EPIC游戏发行平台频频交付游戏，但由于流量、社区等问题，始终无法与老牌发行平台Steam竞争。 国内游戏发行方面，虽然腾讯游戏代表了《龙腾游戏》、《完美世界》等游戏，但在与华为软件市场的退市风波后，其对发行市场的控制力或许要重新评估。 。
研发短板什么时候才能弥补？
作为国内游戏行业的领头羊，腾讯游戏一直被市场和玩家认为研发能力不足。 自《DNF》、《QQ飞车》时代以来，腾讯游戏要么代理海外游戏，要么依靠社交软件带来的流量优势，开发有一定玩家基础的游戏，并逐渐占领原创游戏市场，例如如“QQ飞车”、“QQ游戏”平台等。
目前为腾讯游戏提供主要收入的《王者荣耀》也是融合了多种MOBA游戏的优势而开发出来的。 在玩法、游戏机制、游戏美术和游戏音乐方面没有太多的创新。 另一款为腾讯游戏带来收入的游戏《和平精英》是通过代理、手游、著名游戏《绝地求生》的本地化推出的。 腾讯游戏对于这款游戏并没有太多的自研内容。
虽然腾讯游戏投资或控股多个游戏开发工作室，并计划借鉴海外成熟的通过工作室管理游戏开发项目的模式，但从腾讯游戏近年来的新游戏开发和发行情况来看，腾讯游戏的开发和推广新游戏并不顺利。
其子公司Riot Games斥资开发的FPS游戏《Valorant》在2020年6月上旬上线后反响平平，虽然无法查到该游戏的在线用户数，但《Valorant》获得的媒体关注甚少。自2020年6月上线以来就备受关注。百度指数显示，《Valorant》的头条数在2020年6月上旬短暂达到2万多后，已降至不足1000个。腾讯游戏甚至没有推出《Valorant》的计划。 ” 游戏进入国内。
腾讯北极光工作室推出的《天涯明月刀手游》手机版反响也很一般。 2020年10月底游戏上线后，百度指数达到近7万，但随后迅速跌至目前不足5000。 其搜索高峰仅维持几天。 相比之下，《原神》这款游戏的百度指数一直居高不下，最高峰时达到了28万条头条，截至今日仍有超过6万条头条。 除了《Valorant》和《天涯月刃手游》之外，以《LOL》为故事背景开发的卡牌游戏《符文之地传奇》也表现平平。 百度指数最高峰时，头条数不超过1200条。 百度百科只简单介绍了这个游戏，连简单的游戏规则都没有解释。
国内游戏市场尤其是手游市场同质化竞争严重已是不争的事实。 据不完全统计，国内在A股、港股及海外上市的游戏公司已有20余家。 此外，还有米哈游、乐元素科技（北京）有限公司（以下简称“乐元素”）、上海莉莉游戏公司等莉莉丝科技有限公司（以下简称“莉莉丝”） 》）虽未上市，但在市场上有较大影响力。 在企查查网站搜索关键词“游戏”显示，相关注册企业超过13万家。
与此同时，随着我国主机游戏的发展，每年都有大量优质的海外主机游戏引入国内。 比如《刺客信条》系列和《最终幻想》系列就拥有庞大的玩家基础。 之前流行的《集合啦！》 《动物森友会》也让大量玩家认识到了任天堂游戏的魅力，导致该游戏的运行平台Switch价格一度疯涨，一机难求。
随着App Store、华为软件市场、小米软件市场等手机厂商打造的软件分发平台的崛起，腾讯游戏逐渐失去了流量和渠道的优势。 此外，当前主流游戏逐渐在社交和论坛方面发力，游戏的社交功能不再是腾讯游戏的专属。
《符文之地传奇》、《月刃手游》等游戏发行的失败以及《原神》游戏的巨大成功，表明国内游戏市场已经从拼流量、拼IP的时代转向了拼流量、拼IP的时代。研发和游戏品质之争之一。 阶段。 同质化竞争和游戏内消费内容过多是游戏市场出现这种变化的主要原因。
随着1995年之前的一代人结婚、创业，当前游戏市场的主要玩家和消费者将是1995年和2000年以后出生的人。新生代游戏玩家普遍接触游戏的年龄较早，接触游戏的机会也较多。他们的游戏类型比1995年之前的一代要多。在长期的游戏过程中，他们各自形成了自己的游戏美学。 在游戏同质化严重的市场，打动并留住他们的难度自然会加大。
今年大受欢迎的《原神》在游戏剧情、机制、美术、音乐、地图上都做了很多创新，所以能够取得成功。 其他游戏公司也意识到了这一趋势。 完美世界股份有限公司（以下简称“完美世界”，002624.SZ）计划开发游戏《幻影之塔》，与《原神》竞争； 游戏行业的另一巨头网易游戏也正在筹划开发一款以《阴阳师》为主题的开放世界游戏。 近年来，完美世界、芜湖三七互娱网络科技集团股份有限公司（以下简称“三七互娱”，002555.SZ）等肩负游戏公司加大了研发投入。
在日益追求研发能力的游戏市场，腾讯的游戏业务仍然依靠《王者荣耀》、《和平精英》等几年前推出的游戏来维持收入。 也许急需新的动力。 （Thinking Finance出品）■
