中国城市旅游欢乐指数研究以城市消费者综合体验大数据为基础，运用人工智能、云计算等技术，从城市魅力和城市运营出发，反映城市对消费者的真实吸引力。索引的形式。 2021年中国城市旅游幸福指数100强正式发布，由中国旅游景区协会、华侨小镇创新研究院联合发布。 通过季报、年报等方式跟踪、监测、分析国内各城市旅游行业运行和服务质量情况，为消费者提供便捷的出行指导，协助政府动态监测旅游管理质量变化并为投资者提供投资参考。 近日，2021年11月报告发布。
报告摘要：
双11“机票备货”、各地秋冬季旅游线路、主题节庆活动共同激活淡季旅游市场。
受旅游淡季及相关多地聚集性疫情影响，11月份旅游景区幸福指数大幅回落。
独特文化主题塑造景区品牌魅力，深圳欢乐谷11月位居全国第三。
上海持续保持旅游高质量发展，首批“公园+主题”建设带动当地休闲旅游发展。
跨省游逐步恢复、寒潮天气、滑雪场开业等因素为冬季旅游提供了积极信号。 冰雪旅游、南方冬季旅游线路火热。
本次报告发布的指标包括“2021年10月中国旅游景区幸福指数（THI）排行榜TOP100”以及中国旅游景区自然景观、人文景观、博物馆、乡村田园、现代娱乐等方面的幸福指数（THI）。类别。 每月排名前20名。 其中，华侨城集团旗下的深圳欢乐谷、上海欢乐谷进入榜单前20名。
▲2021年中国旅游景点幸福指数（THI）11月排名TOP100
11月旅游景区欢乐指数
回调幅度增加
受多地旅游淡季及相关聚集性疫情影响，11月我国旅游景区欢乐指数出现明显回调。 该指数较10月下跌34.01%，环比跌幅大于去年11月6.24%。 该指数表现不如去年同期。 同比下降11.76%。 此轮疫情几乎“绕圈”了11月份的整个省际旅游市场，导致全国旅游市场进入低迷。 11月旅游市场的主旋律仍是省内旅游和本地旅游。
另外，根据各旅游景区类型幸福指数TOP20统计，11月份不同旅游景区类型幸福指数均有不同程度调整。 其中，11月份自然景区幸福指数环比降幅最小，乡村田园旅游景区幸福指数环比降幅最小。 该指数环比跌幅最大。
▲TOP100幸福指数平均趋势图
独特的文化主题
塑造景区品牌魅力
文化是塑造旅游景区核心吸引力的关键。 11月幸福指数数据显示，现代娱乐类热门主题公园和人文景观类热门景区体现出文化主题鲜明、地域特色鲜明的景区最受游客欢迎； 11月旅游景区幸福指数排名靠前的景区也体现了其高品质的旅游体验，呈现出以下两个特点：
一是热门主题公园展现独特文化魅力，提升旅游体验。 IP逐渐成为主题公园发展的有力支撑。 上海迪士尼打造“顶级女明星”莉娜·贝尔，为国内其他主题公园打造IP提供了借鉴经验； 11月，深圳欢乐谷延长节日时间，发挥万圣节风潮的基础。 我们准确把握当前旅游市场定位，迎合深圳本地游客市场和夜游市场。 11月，欢乐指数位居全国第三。 节日期间，营业收入和门票收入同比增长30%。
二是具有旅游休闲、文化体验、旅游公共服务等功能的人文景观景区仍然具有较强吸引力。 11月十大热门景区中，人文景观景区占4个。 同时，TOP100榜单上的景区数量再次超过现代娱乐景区，达到42个，比现代娱乐景区数量多了7个。 其中丽江古城风景区、重庆磁器口古镇属于首批省级旅游休闲街区，旅游公共服务功能突出。
没有了大门票的约束，游客更愿意把时间花在旅游休闲活动上。 在政策引导下，各景区在高质量发展道路上不断前行。 10月19日，文化和旅游部发布《关于第一批国家夜间文化和旅游消费集群名单的公告》，拟认定120个项目为第一批国家夜间文化和旅游消费集群。 据不完全统计，截至目前，19个省级文化和旅游部门共公布省级旅游休闲街区230个。 这些景区均为免费开放运营的景区，对休闲经济、夜间经济具有典型示范和带动作用。 。
▲2021年11月幸福指数前100名景区占比分布
上海继续维持
高品质旅游发展趋势
从地域分布来看，11月华东、华南、华北地区进入幸福指数TOP100榜单的旅游景区数量最多。 其中，华东地区有37个旅游景区进入11月中国旅游景区幸福指数百强榜单，占比最大，较10月增加9个。 景区分布于上海、浙江、江苏等地。 其次，11月份中国旅游景区整体幸福指数有所回落，其中华南地区幸福指数降幅最小，为14.17%。 广东成为11月最受欢迎省份，海南成为11月新热门省份前十名。 11月幸福指数数据显示，上海、北京仍处于热门旅游城市第一梯队，三亚、苏州、深圳为11月新晋热门城市。
▲ 2021年11月中国旅游景区热门省份排名
分城市看，上海城市旅游景区幸福指数保持较高发展。 在建设世界旅游名城的同时，积极提升当地休闲旅游品质，启动了首批“公园+主题”建设。 11月24日，据上海市绿化和市容局消息，上海正式启动拓展公园主题功能专项行动，为上海公园绿地在“公园+体育、文化、音乐、艺术、戏曲、红色资源”等方面。 为多元化发展奠定基础。 作为居民休闲娱乐的重要场所，“免费开放”运营模式的城市公园也是当地旅游业的重要组成部分。 它们不仅顺应了城市消费升级，也成为推动城市休闲旅游和地方旅游的重要手段。
▲ 2021年11月中国旅游景区热门城市排名
冬季旅游迎来积极信号
政策、天气、市场等有利条件共同为冬季旅游带来积极信号。 11月底，国务院联防联控机制得出结论，“本轮全国疫情已进入最后阶段”，各地已逐步具备恢复跨省旅行的条件，恢复正常。接待跨省游客。 为强化防控能力，文化和旅游部启动旅游热点地区疫情三级预警预报机制。 今年双11“机票备货”给淡季旅游带来了提振。 各地依托景区开展各类秋冬季旅游活动。 景区还利用自营IP开展主题月活动、延长节日时间、举办音乐节等，吸引客流，宣传景区。 消耗。
11月，寒潮天气有利于北方冰雪活动的发展。 室外滑雪场开始陆续开业。 各旅游公司推出冰雪旅游相关优惠活动，促进滑雪场冬季运营。 冬季旅行不只是去北方看雪、滑雪，还要跨越雷州海峡去海南寻找冬日的温暖。 海南成为11月份最受欢迎的十大省份之一。 三亚蜈支洲岛、天涯海角、南山文化旅游区、亚特兰蒂斯成为11月海南最受欢迎的景点。 海南岛成为全国跨省游的热门目的地。 进入冬季后，这里也成为旅行者最喜爱的南方避寒目的地。
▲2021年11月旅游行业热点新闻关键词
TOP100分析
景区分类汇总
自然景观风景区：
华为助力东莞松山湖上榜第一
产业园区与旅游业互利共赢
11月TOP20自然景观景区平均幸福指数较10月下降约22.25%。 南京玄武湖风景区以112.97分位列榜单第一，创下历史最高分纪录； 泰安泰山风景区得分也过百； 三亚蜈支洲岛旅游区排名快速上升； 三亚天涯海角旅游区、上海共青国家森林公园、北京北宫国家森林公园、苏州天平山风景区、林芝雅鲁藏布大峡谷、东莞松山湖风景区、滁州狼牙山等多个新景区上榜风景区。 在自然景观景区TOP20排名中，游客喜欢的景区集中在山地型和海洋型。
11月份自然景观景区表现呈现以下特点：
一是三亚再次成为最受欢迎的旅游城市。 三亚蜈支洲岛旅游区和三亚天涯海角旅游区位居榜首。 结合幸福指数的历史规律，体现了三亚夏季和冬季旅游业的优势。 游客纷纷南下，享受温暖的海滩，夏天赶海，冬天避寒。
二是地方产业园区与旅游业协同发展成为新亮点。 例如，东莞松山湖风景区就受益于华为欧洲小镇的建设。 高新技术企业的入驻不仅创造了可观的经济效益，而且改善了整体面貌。 品质和市场知名度吸引了大批游客和华为“家人”，同时进一步激发了周边科技产业园的规模效应，实现了经济建设和旅游发展的双赢。
▲2021年11月中国自然景观旅游景区幸福指数（THI）排名
人文景观景区：
历史遗迹很受欢迎
遗产保护势在必行
11月进入旅游淡季，人文景观景区幸福指数整体下降。 11月TOP20平均幸福指数为64.29，环比下降29.70%。 11月上榜景区构成较10月略有变化，头部效应明显。 上榜的前20名景区中有18个属于5A、4A级景区。 11月，丽江古城景区继续位居榜首。 天津古文化街金门故里、南京红山森林公园、太原动物园排名明显提升。 南京明孝陵风景区于11月重回榜单。
文化遗产一直是游客喜爱的优质文化旅游资源。 从景区二级分类来看，历史遗迹、遗址型景区是11月份最受游客欢迎的类型之一。 共有7个景区进入TOP20榜单，14个景区进入TOP100榜单。 与此同时，文化遗产正成为主管部门管理和保护的重点。 近日，住房城乡建设部、国家文物局印发《关于加强国家历史文化名城保护专项评估工作的通知》，开展历史文化资源普查、调查和评估工作。指导各地统筹规划名城保护中长期工作安排。 、提高名城保护能力和水平。 文化遗产作为不可再生的宝贵资源，需要得到保护和保护，以实现旅游业的可持续发展。
▲2021年11月中国人文景观旅游景区幸福指数（THI）排名TOP20
博物馆景点：
淡季见证顶级景区实力
排名略有变化
11月份前20名博物馆景区平均幸福指数较10月份下降36.60%。 11月份的榜单与10月份相比略有变化。 成都武侯祠博物馆重回榜单； 南京总统府景区、上海自然博物馆、南宁民族博物馆、长沙湖南省博物馆、北京中国国家博物馆排名略有上升。 历史博物馆仍是主流，上榜数量连续四个月上升。 最受欢迎的地区是华东地区和西南地区，热门城市仍然是北京和西安。
11月份博物馆景区表现呈现以下特点：
首先，博物馆类景区的人气受脉冲客流影响较大。 11月份，随着暑假、国庆等假期红利消失，游客出行时间和机会减少，无论是游客数量还是景区人气都有一定程度的下降。
其次，淡季凸显博物馆型景区头部效应。 综合实力较强的景区更能经受市场淡季的考验。 例如，与11月博物馆型景区前20名榜单相比，有19个景区同榜。 而且整体排名也没有太大变化。
第三，上榜景区排名变化较弱，体现了城市发展与人口与上榜排名之间的正相关关系。 例如，排名上升的博物馆大多集中在北京、上海、南京、武汉等区域经济城市。
▲2021年11月中国博物馆旅游景区幸福指数（THI）排名
乡村田园风景区：
冬季户外旅行受凉
“旅游+”打造高品质乡村度假
11月前20名乡村田园景区平均幸福指数为4.75，较10月下降约58.58%。 与10月相比，11月上榜的构成有一定变化，包括芜湖大浦田园世界、绍兴大祥林乡村休闲旅游区、深圳青青世界旅游区、鄂尔多斯九城宫生态公园、黔东南黎平肇兴侗文化旅游景区片区中，上饶婺源江湾风景区成为新上榜者。
气候对乡村田园景区的知名度影响很大。 随着冬季天气转冷，北方游客逐渐减少户外出行。 11月乡村田园类别TOP20榜单中的景区大部分位于华东、华南、西南地区。 北方仅有鄂尔多斯九成功生态公园上榜。 这个景点就在名单上。 受益于九城宫升级改造的国际滑雪场于11月正式完成改造，体育助力其指数提升。
包括体育、康养、文化创意、教育等产业与乡村旅游产业融合，形成带动乡村振兴的“旅游+”新模式。 11月19日，农业农村部公布了中国美丽休闲乡村推进监测结果。 254个村庄被认定为2021年中国美丽休闲乡村，入选的乡村商家业态丰富，利用自身优势，因地制宜开展农耕体验、亲子游学、红色旅游等系列活动。 我国乡村田园旅游产业正逐步注重打造特色精品，正朝着优质高效模式发展。
▲2021年11月中国乡村田园旅游景区幸福指数（THI）排名
现代娱乐景区：
本土品牌越来越受欢迎
IP打造新潮球影院
11月现代娱乐景区平均幸福指数为64.82，环比下降35.21%。 上海迪士尼度假区以150.98的THI指数位列总榜和分榜第一。 从地域分布来看，华东和华南是11月最受游客欢迎的旅游目的地，分别有9个和4个景区进入TOP20榜单。
11月现代娱乐景区市场呈现以下特点：
首先，与10月份相比，广东省11月份新上榜景区数量最多，深圳欢乐谷取得了榜单发布以来的最好排名。 广东省旅游日益火爆的原因一是气候优势，让“暖冬”更适合旅游； 其次，深圳、广州等地的本土主题公园品牌发展历史悠久，已形成一定的品牌影响力。
其次，打造IP逐渐成为主题公园发展的有力支撑。 上海迪士尼“顶级女明星”莉娜·贝尔的走红，为国内主题公园IP创作提供了参考经验。 11月，欢乐谷集团举办的“欢乐谷家庭形象设计大赛”圆满结束。 入选的五幅作品将《组建幸福家庭》。 缺乏有吸引力的本土IP一直是国内主题公园的痛点。 结合形象设计和营销运营，主题公园围绕IP展开新一轮创新。 未来，预计会有更多本土IP成为热点。
▲2021年11月中国现代娱乐旅游景区幸福指数（THI）排名
冰雪旅游景点：
室内娱乐仍然是主流
增加优质冰雪产品供应
受疫情影响，11月前20名冰雪旅游景区平均幸福指数环比下降33.24%。 11月，该类景区幸福指数前三名分别是昆明融创雪世界、哈尔滨融创雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界。 哈尔滨融创冰雪世界提升12位，跃居第二位。 室内冰雪娱乐景区已成为市场主流，主要依靠不受时间、天气影响、亲子娱乐性强等因素。 室内娱乐冰雪景区基本分布在城市中心或周边地区。 有利的交通条件进一步促进了室内冰雪产业的发展。 旅游景区开发。
凭借有利的气候条件，北方众多雪场陆续开业，在游客中知名度和美誉度较高的冰雪旅游景区将逐步向北方城市转移。 11月18日，文化和旅游部、国家体育总局决定开展国家滑雪旅游度假区认定，助力实现“带动3亿人参与冰雪运动”目标和北京冬奥会奥运会。 11月25日，47个国家体育旅游示范基地名单公布，进一步扩大国内优质冰雪旅游产品供给，为游客前往张家口万龙滑雪场、张家口等冰雪目的地旅游提供参考。太舞滑雪场。 哈尔滨亚布力滑雪场等12个小镇是冰雪旅游相关景区。
▲2021年11月中国冰雪旅游景区幸福指数（THI）排名
