界面新闻记者|唐俊
界面新闻编辑 | 沉小鸽
不到一个月的时间，北方的天津、青岛，中部的武汉，西南的成都，四个地方传出要建迪士尼乐园的消息，但随后均被否认，并被辟谣为假新闻。
这些传言，有的是网友根据相关信息进行猜测，有的是地方政府主动表态，不管真假，都体现了各地对迪士尼建设的殷切期望。
上海迪士尼的火爆让当地政府“眼红”，但另一方面，香港迪士尼却连续8年亏损，中国真的需要第三座迪士尼吗？
谣言四起
早在5月中旬，一则成都将建迪士尼的消息便在微博上引发热议，该消息甚至指出了具体位置，位于成都市龙泉驿区，并附上了规划图。
同日，成都市龙泉驿区规划和自然资源局回应称，尚未收到迪士尼项目选址的任何信息，部分网络平台发布的图片是根据最新的基准地价结果捏造的。
随后，又有传闻称天津中新生态城将建设迪士尼主题公园。5月17日下午，天津中新生态城规划部相关负责人向界面新闻表示，“这不是官方消息，是假新闻。”
界面新闻发现，天津将建迪士尼乐园的传闻或与迪士尼人员到访天津的消息有关。4月21日上午，迪士尼中国与大自然保护协会联合举办的“守护美好海洋”公益摄影展在天津国家海洋博物馆正式开幕。开幕式上，华特迪士尼（中国）有限公司国家地理品牌内容总监王岩发表致辞。
随后，关于天津项目的猜测也随之而来，一些早期报道还附上了报道的截图。国家海洋博物馆位于天津中新生态城，这也是传闻中的建设工地。
更“重磅”的消息出现在6月初，当地政府直接出手。6月1日，武汉市蔡甸区商务局招商科在“武汉市留言板”上回复市民提问时表示，目前迪士尼项目正在上级部门接洽中，武汉市商务局刚与迪士尼启动前期谈判，正在努力就项目落户事宜达成一致。
不过，迪士尼相关人士随后否认了这一消息，上海迪士尼度假区公共事务及传播副总裁王凯表示，武汉建迪士尼的消息为假消息。
对于迪士尼将落地青岛的传闻，青岛市文化和旅游局6月6日表示，当地政府一直高度重视主题公园项目的投资建设，今年已与迪士尼进行多次接触引进迪士尼项目。目前，尚无迪士尼落户青岛、投资项目的计划。
可见，兴建迪士尼的传闻是有一定道理的，至少武汉、青岛两地政府部门都表示积极联系迪士尼，但至今未有实际进展，而各地市民对消息表现出的高度关注也体现了民众对迪士尼的高度期待。
作为一个主题公园，迪士尼为何有如此大的吸引力？
迪士尼的“诱惑”
其实，我国的主题公园相当多，根据《中国主题公园时空发展格局及影响因素》一文的研究，我国大大小小的主题公园至少有585个。从地域上看，长三角、珠三角是主题公园最集中的地区，其次，京津冀、华中、西南等地区也有不少主题公园。
但多数主题公园影响力有限，只能吸引本地及周边地区的游客，而迪士尼作为全球顶级主题公园，拥有吸引全国各地游客的号召力。
复旦大学旅游系副教授薛澜对界面新闻表示，迪士尼能成为顶级主题公园得益于两大优势：一是全产业链模式，这种模式让其能够独立完成从主题公园创意设计、研发、内容制作、建设、到市场运营的所有环节，形成了极高的行业壁垒；二是IP水平高。通过自主研发和收购兼并，迪士尼拥有一大批全球知名的顶级IP，为其主题公园建设提供了丰富优质的IP资源。
有研究对比了上海迪士尼、天津欢乐谷、芜湖方特三个主题公园的客源结构，后两者均为中国本土主题公园品牌，且规模较大。
《上海迪士尼客源市场特征及分布研究》中的抽样调查显示，上海迪士尼的游客中，仅13.22%为上海本地游客，其余均为外地游客。长三角是迪士尼的主要客源地，江苏、安徽两地游客占比较高，不过河南、山东、湖北等地游客也不少，即便是距离较远的北京、广东等地游客也占比超过3%。
在对天津欢乐谷的调查中，本地游客占比超过70%，来自整个京津冀地区的游客占比超过90%，来自外省的游客很少。这些数据来自于《基于客源地聚类-ARIMA模型的短期旅游需求预测——以天津欢乐谷主题公园为例》。
《主题公园市场空间结构差异与不同层级游客空间行为——以上海迪士尼和芜湖方特为例》研究提到，芜湖方特的游客主要来自安徽省，占比高达73.7%；与安徽接壤的江苏、江西游客分别占比18.5%和3.1%。
调研显示，上海迪士尼的客源市场已拓展至3400公里，其中约60%集中在以上海为中心的700公里范围内，而芜湖方特乐园92.6%的游客集中在300公里半径范围内。
上海迪士尼乐园游客中，大部分游客选择游览单一目的地，占比77.4%，游客将上海迪士尼乐园作为唯一目的地，可见迪士尼乐园具有强大的“虹吸”效应。
各个城市争相将迪士尼引入的原因是，它不仅仅是一个主题公园。
薛澜认为，像迪士尼这样大型、知名的主题公园能给一个城市带来很多好处，包括带动周边地区发展、解决成千上万人的就业问题、提高当地居民的休闲生活质量、提升城市形象和旅游吸引力等。游客的到来会进一步引发乘数效应，带动零售、住宿、交通等行业的发展。香港迪士尼乐园的开业也推动了香港海洋公园的升级改造，上海迪士尼乐园也促进了上海浦东川沙地区的发展。
上海迪士尼对周边地区旅游的带动作用已初现，旅行社也借此机会开发“迪士尼+”产品。在OTA平台上，你可以看到很多旅游产品，比如“上海迪士尼+乌镇”、“上海迪士尼+苏州”，让你在游玩迪士尼后，还能去周边地区旅游。
主题公园也带动土地升值，欢乐谷的开发模式是在主题公园附近新建商品房，发展旅游业的同时，还能获得土地和物业收益。
我们是否需要第三个天堂？
世界上第一座迪士尼主题公园于1955年7月开业。目前全球共有六座迪士尼主题公园，分别位于美国加州奥兰多、日本东京、法国巴黎、中国香港和中国上海。
香港迪士尼乐园于2005年开业，是全球六大迪士尼乐园中规模最小的。香港迪士尼已连续8年亏损，虽然2022财年总访客人数增长22%至340万人次，但仍亏损21亿港元。今年7月，香港迪士尼乐园好莱坞酒店将重新开放；到11月，全球首个冰雪奇缘主题乐园也将在香港迪士尼乐园向公众开放。
上海迪士尼乐园是继东京和香港之后亚洲第三座迪士尼乐园，也是中国内地首座迪士尼乐园。上海迪士尼乐园由华特迪士尼公司和上海申迪集团共同投资、兴建和运营，于2016年6月正式开业。目前，上海迪士尼乐园拥有七座主题乐园，开业五年来平均每年接待游客1660万人次。
6月23日起，上海迪士尼乐园门票价格将上调，平日门票由435元涨至475元，旺季门票由659元涨至719元，特殊日门票也将相应上调。
复旦大学旅游系副教授薛澜认为，主题公园属于重资产项目，前期投入大、回报期长、不可控风险高，因此并不容易成功。香港迪士尼的经营状况一直不佳，而上海迪士尼的数据虽然没有对外公布，但从涨价幅度推测其可能也面临经营成本压力。
薛澜告诉界面新闻，迪士尼在主题公园中已经是非常优质的项目了，但大型主题公园的投资普遍过高，上海欢乐谷才投资20亿元，而上海迪士尼却投资了340多亿元，即便票价是欢乐谷的几倍，但盈利压力依然很大。
薛澜认为，虽然地方政府在算包括溢出效应在内的总账，但对引进迪士尼仍应谨慎，如果乐园长期入不敷出，可能面临倒闭的风险，哪怕是迪士尼。
除了迪士尼，北京环球影城也是顶级主题公园，吸引着全国各地的游客，不过似乎没有建设环球影城的传闻。两个品牌在全球都有6个主题公园。从公布的运营数据来看，迪士尼乐园更赚钱。2022年，迪士尼主题公园/体验/消费品业务占华特迪士尼公司营收的287.05亿美元，该部门营业利润为79.05亿美元。根据环球影城母公司康卡斯特的财报，其2022年主题公园营收为75.41亿美元，调整后的EBITDA（息税折旧摊销前利润）为26.83亿美元，约为迪士尼的30%。
默林娱乐旗下的乐高乐园也计划进入中国市场，目前上海、深圳、四川等地均在建乐高乐园。不过，乐高乐园的投资规模相对较小，上海乐高乐园总投资额为5.5亿美元（约合人民币39亿元），与迪士尼340亿元的投资额相差较大。
薛澜表示，主题公园选址要考虑很多因素，包括当地的经济状况、人口规模、旅游市场、交通状况、竞争市场、气候条件等。中国已经有两座迪士尼乐园，游客数量还未饱和，是否再建一座迪士尼乐园需要仔细研究。
相比民众收入水平和其他主题公园的价格，迪士尼的定价还是偏高。近年来，中国主题公园产业链发展迅速，具备一定的产业基础。随着国潮、民族风格的兴起，薛澜认为，与其盲目引进过多迪士尼，不如静下心来，打造以中国历史文化为主题的主题公园。
